摘要：隨著電力體制改革的進(jìn)一步深化，供電公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。但是供電公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還需要進(jìn)一步提高。除了從營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)方面加強(qiáng)以外，4P加4C營(yíng)銷(xiāo)策略組合也是十分必要的。論述了供電公司如何進(jìn)行4P+4C的營(yíng)銷(xiāo)策略組合。 　　關(guān)鍵詞：供電公司;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);策略 　　《電力信息化》該刊是電力行業(yè)唯一的反映信息化研究、建設(shè)及應(yīng)用的技術(shù)性刊物，其宗旨是全方位報(bào)道和宣傳國(guó)內(nèi)外電力信息化的新技術(shù)、新產(chǎn)品，交流電力企業(yè)信息化的工作經(jīng)驗(yàn)和成熟案例，為電力工業(yè)的現(xiàn)代化服務(wù)。 　　2011年，中國(guó)社會(huì)用電量為46928億千瓦時(shí)，目前中國(guó)是世界上第一大電力消費(fèi)國(guó)，電力需求彈性系數(shù)由“十五”的1.33變?yōu)?ldquo;十一五”的0.9，下降了0.43[1]。說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)在優(yōu)化，說(shuō)明我們相對(duì)減少了用電量，節(jié)省了1536億度電。減少二氧化碳1億多噸，折合成標(biāo)準(zhǔn)煤5600萬(wàn)噸。在這種新形勢(shì)下，營(yíng)銷(xiāo)工作對(duì)供電公司來(lái)說(shuō)變得更為重要。隨著電力企業(yè)改革進(jìn)程的深入，電力市場(chǎng)的變化，電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念也應(yīng)該適時(shí)更新。電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展應(yīng)立足于“電網(wǎng)是基礎(chǔ)，技術(shù)是支撐，服務(wù)和管理是保障”的原則[2]。應(yīng)當(dāng)充分利用國(guó)家智能電網(wǎng)發(fā)展的良機(jī)，真正樹(shù)立“大營(yíng)銷(xiāo)、大服務(wù)、大提升”的理念，建立基于買(mǎi)方市場(chǎng)的要求的新型電力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，法制化管理。必須徹底改變供電公司在長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和賣(mài)方市場(chǎng)形式下形成的傳統(tǒng)管理模式，變單純的電力抄表收費(fèi)為主動(dòng)的推銷(xiāo)、擴(kuò)銷(xiāo)、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，使供電公司在電力營(yíng)銷(xiāo)中成為一個(gè)功能齊全，有相當(dāng)分析、調(diào)研、開(kāi)拓能力的基層營(yíng)銷(xiāo)核心[3]。應(yīng)樹(shù)立以“人”為本的經(jīng)營(yíng)理念，并以這種理念來(lái)塑造企業(yè)文化，以“電力客戶(hù)完全滿(mǎn)意”作為我們一貫處事的態(tài)度。 　　另外，建立高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。首先，在選拔營(yíng)銷(xiāo)人員時(shí)要高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，要舍得將文化、業(yè)務(wù)等素質(zhì)好的人員優(yōu)先選擇到主要的營(yíng)銷(xiāo)崗位，并提高營(yíng)銷(xiāo)崗位的待遇。其次，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的教育培訓(xùn)工作，既要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)理論的系統(tǒng)培訓(xùn)，又要在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中加大考核力度，不斷選拔優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)人員走上領(lǐng)導(dǎo)崗位[4]。最后，培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員具有“人人為我，我為人人”的思想意識(shí)，使之成為一種自覺(jué)意識(shí)。企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)員工個(gè)性和創(chuàng)造力的環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)“學(xué)習(xí)型組織”，通過(guò)激勵(lì)手段激發(fā)和調(diào)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)員工的工作積極性。 　　在更新了觀念和建立了營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍之后，供電公司有必要開(kāi)展4P+4C營(yíng)銷(xiāo)策略組合。4P主要指的是從生產(chǎn)者的角度進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，4P分別是產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(xiāo)(Promotion)等四個(gè)因素。4C主要指的是從消費(fèi)的角度開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，4C分別是Customer(顧客)、成本(Cost)、便利(Convenience)、溝通(Communication)[5，6]。 　　1實(shí)施以消費(fèi)者(Consumer)為導(dǎo)向的產(chǎn)品(Product)策略 　　1.1分析電力產(chǎn)品特點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行電力需求預(yù)測(cè) 　　電力產(chǎn)品的特點(diǎn)是不具有物理形狀，只能借助儀器、儀表、電器等工具反映出其性能。可轉(zhuǎn)換的形式多，既可以作為一次電力，轉(zhuǎn)換成光、熱、動(dòng)力等形式，也可以作為終端能源使用。消費(fèi)者極其廣泛、多樣，顧客群大。同質(zhì)性強(qiáng)，無(wú)論何時(shí)、何地，其頻率、電壓相同。而且電力產(chǎn)品不能存儲(chǔ)，產(chǎn)、供、銷(xiāo)同時(shí)完成。 　　由于電力產(chǎn)品的特點(diǎn)，所以電力需求預(yù)測(cè)工作就顯得尤為重要。電力需求預(yù)測(cè)要在分析宏觀環(huán)境的基礎(chǔ)之上，也就是在分析人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境和文化環(huán)境的基礎(chǔ)上，對(duì)電力市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。并在連貫性、相關(guān)性和類(lèi)推的原則指導(dǎo)下，利用用電單耗法，電力需求彈性系數(shù)法、回歸分析法、時(shí)間序列推斷法等預(yù)測(cè)方法來(lái)進(jìn)行電力需求的電量預(yù)測(cè)和負(fù)荷預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)質(zhì)量的高低直接影響到供電公司的經(jīng)濟(jì)效益。 　　1.2加強(qiáng)電網(wǎng)建設(shè)，提高供給用戶(hù)的電力產(chǎn)品安全質(zhì)量 　　借助國(guó)家電力發(fā)展規(guī)劃和智能電網(wǎng)規(guī)劃，加強(qiáng)電網(wǎng)建設(shè)。電網(wǎng)建設(shè)是有效開(kāi)展供電企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。在與液化氣、管道煤氣、煤、油等一次能源供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，要做到“硬件更硬、軟件不軟”，才能不斷的提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 　　電力產(chǎn)品的安全性是電力產(chǎn)品的一個(gè)很重要的質(zhì)量指標(biāo)。通過(guò)改善電網(wǎng)結(jié)構(gòu)，提高供電可靠性，改善電能的質(zhì)量，來(lái)提高對(duì)客戶(hù)的吸引力。產(chǎn)品質(zhì)量是營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)保證，要加大城網(wǎng)和農(nóng)網(wǎng)的改造力度，加快一戶(hù)一表的改造步伐，改善電網(wǎng)結(jié)構(gòu)，提高供電可靠性。 　　1.3為用戶(hù)全方位提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) 　　在“大商品”時(shí)代，供電公司的服務(wù)直接會(huì)影響到電力產(chǎn)品的需求。未來(lái)的供電企業(yè)在服務(wù)市場(chǎng)上贏得并捍衛(wèi)自己的一席之地，意味著在多層面上與他人競(jìng)爭(zhēng)。由于電力商品的特點(diǎn)，所以在服務(wù)上要有自己的特色。因此，必須把不斷提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平作為促進(jìn)電力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的自覺(jué)行為，并體現(xiàn)在整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程和各個(gè)環(huán)節(jié)，使每一個(gè)部門(mén)，每一個(gè)員工都為企業(yè)的社會(huì)形象負(fù)責(zé)，真正樹(shù)立全員營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)，與客戶(hù)建立并保持一種共同發(fā)展的新型供用電關(guān)系。在服務(wù)過(guò)程中應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：第一，實(shí)行無(wú)障礙辦電，快速為用戶(hù)審批用電申請(qǐng);第二，提高安裝質(zhì)量，收取合理安裝費(fèi)用;第三，提高供電安全。第四，建立快速、高效的維修隊(duì)伍。從安裝、使用到維修的各個(gè)環(huán)節(jié)都要提高服務(wù)質(zhì)量，使用電用戶(hù)滿(mǎn)意。 　　2實(shí)施以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要所付出的成本(Cost)的價(jià)格(Price)策略 　　成本為導(dǎo)向的價(jià)格策略?xún)r(jià)格作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最活躍因素，一直是消費(fèi)者選擇商品的主要影響因素。電力是國(guó)家專(zhuān)控商品，采用的是國(guó)家規(guī)定范圍內(nèi)的企業(yè)定價(jià)，即某種意義上的浮動(dòng)價(jià)格，以反映市場(chǎng)的供求關(guān)系。電力公司作為一個(gè)企業(yè)，如果有效地利用市場(chǎng)信息，采取相應(yīng)靈活的價(jià)格策略，就能夠做到既保證應(yīng)得利潤(rùn)，又積極開(kāi)展了競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)電力商品銷(xiāo)售。然而，我們?cè)诳紤]電價(jià)時(shí)，常常過(guò)于注意“成本導(dǎo)向”，以至于忽略了其他重要因素(如需求強(qiáng)度、用戶(hù)認(rèn)知與心理感受等)。而且，在市場(chǎng)狀況有所轉(zhuǎn)變時(shí)，也未能機(jī)動(dòng)調(diào)整電價(jià)。也就是說(shuō)，電價(jià)確定似乎獨(dú)立于其他營(yíng)銷(xiāo)組合之外，而不是整體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的一員，價(jià)格杠桿作用顯得不那么靈活。 　　在國(guó)家政策范圍內(nèi)實(shí)行彈性管理策略。 　　(1)利用國(guó)家目錄電價(jià)啟動(dòng)高耗能企業(yè)和其他有潛力的用戶(hù)大戶(hù)。 　　(2)采用“折扣”方法，實(shí)行“梯度”電價(jià)。 　　(3)實(shí)行季節(jié)性電價(jià)。 　　(4)根據(jù)實(shí)際情況減免貼費(fèi)及各種附加費(fèi)，清理各種亂收費(fèi)，真正減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，充分釋放企業(yè)的用電潛能。 　　電價(jià)政策不能只涉及賣(mài)電側(cè)，還應(yīng)涉及電力商品的上游(即發(fā)電側(cè))。出發(fā)點(diǎn)就是降低購(gòu)電價(jià)格，同時(shí)，供電公司本身也需要降低成本，這樣才能在保證省公司利潤(rùn)基礎(chǔ)上，讓利于用戶(hù)，才能保住市場(chǎng)并發(fā)展市場(chǎng)。 　　3實(shí)施以提高消費(fèi)者便利性(Convenience)的銷(xiāo)售渠道(Place) 　　以便利性為導(dǎo)向的渠道策略銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)是貫徹營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)，是正確的營(yíng)銷(xiāo)策略能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵。由于電力商品的特殊性，使得電力公司對(duì)分布在供電區(qū)內(nèi)的許多用戶(hù)只能銷(xiāo)售一種產(chǎn)品，因此其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)相對(duì)較為簡(jiǎn)單。應(yīng)組織人員從人口、區(qū)域面積、供電量等幾個(gè)方面研究確定供電公司規(guī)模，做到既縮小規(guī)模，又保證服務(wù)。規(guī)模大的可一分為二，變?yōu)閮蓚€(gè)獨(dú)立實(shí)體，配電線路開(kāi)放，開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)吸引客戶(hù)。原有的售電人員在完成本職工作的基礎(chǔ)上，肩負(fù)著宣傳電力商品的任務(wù)。各類(lèi)用電服務(wù)中心的外勤和內(nèi)勤人員應(yīng)既有分工又有合作。 　　4實(shí)施以溝通(Communication)為導(dǎo)向的促銷(xiāo)(Promotion)策略 　　4.1廣告 　　對(duì)于電力這種特殊商品，我們不能簡(jiǎn)單套用一般的廣告宣傳，而應(yīng)結(jié)合電力特點(diǎn)，采用說(shuō)服性?xún)?nèi)容，運(yùn)用比較的方法、氣氛或印象、個(gè)性的象征、技術(shù)特色、科學(xué)證據(jù)等不同的表達(dá)方式來(lái)顯現(xiàn)。選擇宣傳媒體要考慮媒體影響和成本的概念。清潔、高效、快捷是電能的優(yōu)勢(shì)，使用電能符合國(guó)家的環(huán)保能源政策，受到國(guó)家政策的支持，特別是在城區(qū)日益嚴(yán)重的環(huán)境污染使人們對(duì)清潔能源的應(yīng)用越來(lái)越重視，以此為契機(jī)作為能源市場(chǎng)的切入口，在宣傳和推廣上打出環(huán)保能源的品牌，做好能源市場(chǎng)的擴(kuò)張，搞好以電代煤，以電代油，以電代氣的工作，并成為形象設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)宣傳重點(diǎn)是與老百姓生活密切相關(guān)且用電量較大的電器產(chǎn)品安全使用知識(shí)并體現(xiàn)國(guó)家能源環(huán)保政策。 　　4.2公共關(guān)系 　　公共關(guān)系是一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)工具，電力部門(mén)不僅要建設(shè)性地與政府、企業(yè)建立關(guān)系，而且也要與大量的感興趣的公眾建立關(guān)系。其目標(biāo)是：建立電力公司的知名度以吸引大家的注意力，通過(guò)輿論宣傳以增加電力公司的可信度，刺激基層電業(yè)部門(mén)和營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的建設(shè)，降低促銷(xiāo)成本。選擇的主要營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)工具有介紹電力知識(shí)和供電公司情況的公開(kāi)出版物、新聞報(bào)道、社會(huì)文化活動(dòng)和公益服務(wù)活動(dòng)等。比如2008年的南方雪災(zāi)，5·12汶川大地震都是很好地宣傳供電公司的機(jī)會(huì)。 　　5結(jié)論 　　未來(lái)的電力營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)是一個(gè)買(mǎi)方市場(chǎng)。要建立起適應(yīng)買(mǎi)方市場(chǎng)需要的新型電力營(yíng)銷(xiāo)理念，即以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)為手段，隨時(shí)隨地為用戶(hù)提供質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的清潔能源，建立一個(gè)能適應(yīng)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、法制化管理，分層高效運(yùn)作，功能齊備，具有較高服務(wù)水準(zhǔn)，充滿(mǎn)市場(chǎng)活力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系和機(jī)制。 本文由期刊論文網(wǎng)首發(fā)，一個(gè)權(quán)威專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)論文發(fā)表知識(shí)網(wǎng)。 文章名稱(chēng)：供電公司“4P+4C”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合分析