摘要：會展是企業向社會展覽產品、宣傳自身文化的重要手段。會展策劃是其中的核心環節，涉及內容廣泛。通過進行良好科學的會展策劃可以實現推廣產品、樹立企業品牌等目的。整合營銷傳播是未來市場營銷的發展方向，其將企業完成市場營銷過程中的各項活動一元化，給與顧客高沖擊力的一元信息從而吸引對方，具有廣泛的應用前景。在會展策劃中使用整合營銷傳播可以提高會展開展效果，宣傳企業品牌形象。本文分析了利用整合營銷傳播實現會展主題與形式契合、幫助企業樹立品牌形象的可行性，提出了具有實際可操做性的辦法。此外，本文進一步提出了將會展整合營銷傳播與互聯網技術相結合的辦法，以借助整合營銷傳播方法、互聯網技術得到更好的會展宣傳效果。
關鍵詞：整合營銷傳播;會展策劃;應用
引言：
會展是企業通過舉辦商品展示活動吸引顧客或投資者的商業活動，是企業推廣商品、招納人才、樹立企業形象的重要手段。做好會展策劃是開展成功的會展活動的前提。會展策劃涉及會展目的、展臺布置、活動流程、來賓邀請等各個方面，是規制會展性質的綜合性策劃。整合營銷傳播是近年來備受青睞的一種市場營銷手段，其一元化了企業進行市場營銷的一切傳播活動，將宣傳廣告、產品包裝、促銷活動、直銷活動、企業形象、媒體傳播等活動傳遞的信息一元化，以此向顧客傳播統一的信息，利用高沖擊力完成吸引顧客的目的。將整合營銷傳播應用的會展策劃之中能夠取得良好的效果，借此可以明確會展傳播的核心信息內容，提高會展的開展效果，促進企業與參與者良好溝通，宣傳企業的文化形象。將整合營銷傳播應用于會展可以實現“多種表現形象，一種聲音內核”。
一、利用整合營銷傳播可實現會展主題與形式的完美契合
會展主題是整個活動的精神內核[1]，規制著活動開展的目的與方向，影響著會展吸引顧客的程度。會展主題需要承辦者多方分析，經過自我產品分析、顧客消費興趣分析、展商興趣點分析找出主題定位。確定會展主題后，會展臺的布置、宣傳冊的設計、會展流程活動等都是主題的延伸。在會展過程中設置豐富多彩的活動能夠吸引更多顧客，但目前會展行業存在為了吸引顧客注意力開展多種新奇活動，導致后續活動開展背離主題的現象。這種情況下無法宣傳企業產品與文化形象，背離了會展舉行的初衷。而整合營銷傳播能夠保持一切營銷傳播活動傳遞精神一元化，避免了會展形式與主題偏離。在使用整合營銷傳播手段時，支撐各類新奇有趣的營銷手段的是會展主題定位。主題不再是虛無空洞的，而是一切營銷活動的起點與歸宿。
二、利用整合營銷傳播可幫助企業樹立品牌形象
品牌樹立是企業發展進程中的一大里程碑。企業在顧客中樹立品牌形象能夠讓顧客對企業有更深層次的認識，對于企業產品的促銷、后續發展、會展活動的開展都十分有利。品牌形象樹立是一個艱難繁長的過程，目前活躍在大眾視野內的知名品牌都具備長時間的歷練沉淀、優良的地理位置環境、經濟實力的支撐等。一個品牌從誕生到發展最后達到成熟，僅僅依靠傳統的會展宣傳是難以完成的。整合營銷傳播是企業樹立品牌形象最快捷的方法之一。利用整合營銷傳播方法時，要銘記統一性、簡潔性、美觀性的總要求[2]。統一體現在企業名稱、色彩、企業資料、風格等各個方面。企業名稱統一尤為重要，展會口碑傳播是企業形象樹立的重要手段，企業名稱統一能夠強化受眾記憶。英文簡稱統一能夠在受眾腦中強化簡稱與企業具體形象的關聯，為企業樹立品牌形象打下基礎。色彩統一使得受眾從眼睛視覺上建立特定色彩與企業的聯系，對于企業品牌的傳播與建立頗有助力。例如，顧客看到綠色就能聯想到星巴克。企業在確定代表色彩時應當注重色彩傳遞的情感類型與企業文化形象的一致性。例如，雪碧的代表色彩是綠色，契合了飲料清爽怡神的特點。企業資料在各類宣傳場合必須保持一致，防止前后矛盾的情形出現，如此也能體現企業的嚴謹性、專業性。企業的風格一致可以實現各類宣傳風格與企業文化形象一致，加深顧客對企業品牌形象的認知。
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三、利用網絡平臺輔助傳播
在會展的整合營銷傳播中利用互聯網技術可以更便捷、更有效完成市場營銷。企業可以建立宣傳網站，在會展開始前發布預告，吸引人群前去參加展覽;在會展結束后，制作精美照片、視頻投放在網站上，更大規模地進行宣傳，為企業品牌建立奠定基礎。傳統的會展舉辦是實地開展的，不僅需要耗費大量的資金、人力，還因為場地的限制制約了部分人群前去觀看。為了避免上述弊端，企業可以開展網絡會展。網絡會展能夠保證企業最新產品快速被投遞到受眾面前，顧客在家里就能夠便捷地接收到最新展覽信息，網絡上企業顧客間的交流也更加快速，企業更能迅速了解到顧客需求。
四、結束語
會展是經濟不斷發展的產物，經過多年的發展會展展開還存在很多的問題。如何設定更科學的會展策劃，達到更好的宣傳效果始終是值得探索的重要問題。整合營銷傳播是極具未來發展前景的市場營銷策略，其以顧客的需要為出發點，將市場營銷的各個流程一元化，不斷地加深顧客受眾對企業產品、文化形象的印象，對于企業經濟發展、品牌形象建立十分有益。新經濟發展時代下，我們應當關注整合營銷策略在會展策劃宣傳中的作用，不斷開發新方法以實現更好的宣傳。
參考文獻：
楊昆,趙毅,陳剛,劉亞彬.整合營銷傳播視角下的西藏旅游目的地營銷分析[J].西藏民族大學學報:哲學社會科學版,2019(3):110-116.
楊琳.知識變現背景下數字出版平臺的商業探索路徑——以知乎的整合營銷傳播模式為例[J].出版廣角,2020(4):55-57.
作者：仲欣常麗紅通訊作者
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