摘要：成功的節慶活動可以為城市的經濟發展營造出不可多得的發展機遇,其最突出的功能就是拉動文化消費的快速增長，從而實現城市經濟和社會發展的雙贏。以黑龍江省哈爾濱市為例，通過分析哈爾濱市在打造城市特色節慶活動中取得的成績、遇到的挑戰、困難和問題，從而更具針對性地提出如何打造別具特色的城市節慶活動、助推文化消費快速增長的對策建議。
關鍵詞：節慶活動;特色活動;文化消費;增長
成功的節慶活動可以為一座城市的經濟發展營造出不可多得的發展機遇,其最突出的功能就是拉動文化消費的快速增長，從而實現城市經濟和社會發展的雙贏。2018年國務院常務會議確定了進一步擴大國內消費的政策措施，同時積極鼓勵設置更多的文化消費性節慶活動，以文化大數據有效分析消費者需求，從而引導企業按需生產。由此可見，文化消費在推動國民經濟發展中起到非常重要的作用。本文以黑龍江省哈爾濱市為例，通過分析哈爾濱市在打造城市特色節慶活動中取得的成績、遇到的挑戰和問題，從而進一步闡釋打造特色節慶活動的重要性和必要性，與此同時也進一步論證了打造豐富多彩的城市節慶活動在助推文化消費快速增長，帶動和引領城市文化產業發展中將起到非常重要的積極作用。
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一、哈爾濱市節慶文化消費發展現狀及分析
現代節慶活動包括文化藝術節慶、商貿節慶、體育節慶、會展節慶等。從國際國內發展現狀來看，豐富多彩的節慶活動早已經成為促進和拉動文化消費快速增長的助推器。近些年來，黑龍江省會城市哈爾濱市也在眾多特色城市中脫穎而出，打造了獨具特色的文化節慶經濟，為促進整座城市的經濟繁榮、文化產業升級起到了至關重要的推動作用。
(一)節慶活動豐富多彩，為提升文化消費搭建載體
哈爾濱是一座有著優秀文化傳統的城市，每年開展的節慶活動內容豐富多彩，異彩紛呈，為哈爾濱市民及中外來客提供了豐富的文化盛宴。哈爾濱擁有得天獨厚的自然資源稟賦，每年冬季開展的冰雪系列節慶活動讓這座城市久負盛名。其中一年一度的“哈爾濱國際冰雪節”，以“冰雪大世界”“冰燈游園會”為主題，外加戶外滑雪、冬泳等冰雪活動為主要內容，是哈爾濱最具特色、最具代表性的節慶活動之一。與此同時，“哈爾濱之夏音樂會”“哈爾濱之夏旅游文化節”“哈爾濱國際啤酒節”“哈爾濱金源文化節”等二十多個節慶文化活動更是精彩紛呈，令人目不暇給。
近年來，在哈爾濱市委、市政府的高度重視下，節慶文化活動不斷提檔升級，不僅擴大了城市的影響，同時更提升了城市整體競爭力。2016年8月，哈爾濱首次成功舉辦了國際馬拉松大賽，一舉摘得中國田協銅牌賽事，并獲“最美賽道”特色獎項。2017年又憑借出色的競賽水平、服務品質、組織安排，直接越級銀牌榮升金牌賽事。與此同時，哈爾濱市還積極借助資源優勢，在哈爾濱市呼蘭河口濕地成功舉辦3次U.I.M.F1摩托艇世界錦標賽,不僅為哈爾濱這座城市贏得了榮譽，同時也成為哈爾濱節慶文化中最具特色的一道風景線，為更好地帶動全市節慶文化發展，促進文化消費的繁榮發展起到了極大的促進作用。
(二)特色節慶活動帶動文化消費效應明顯，文化消費水平快速增長
豐富的節慶活動為促進城市經濟發展起到了非常重要的推動作用。在特色節慶活動的帶動下，哈爾濱市的文化消費水平也呈逐年上升趨勢。國家統計局哈爾濱調查隊調查數據顯示：2018年上半年，哈爾濱城鎮居民人均生活消費支出11?343.3元，同比增加711.0元，增長6.7%，比上年同期提高1.1個百分點。與此同時，哈市城鎮居民八大類生活消費支出全面增長。其中，居住、教育文化娛樂和醫療保健三類消費支出增幅較高，同比分別增長14.8%、8.2%和8.1%。教育文化娛樂支出不斷加大。上半年，哈爾濱城鎮居民人均教育文化娛樂支出1?317.4元，同比增加99.8元，增長8.2%。其中，人均教育支出675.6元，增長10.7%;人均文化娛樂支出641.8元，增長5.6%。在節慶文化的引領下，市民的文化消費觀念逐步增強，健康消費、積極消費的心態和意識不斷提高，從而也不斷帶動哈爾濱市節慶文化活動從數量到質量都得到飛速發展，實現了文化與經濟互利互贏的良好局面。
(三)推動文化消費試點城市建設，為促進文化消費創造條件
2016年哈爾濱被國家文化部列入首批文化消費試點城市，由此為促進哈爾濱市文化消費發展提供了良好的平臺。2017年哈爾濱市政府正式出臺《哈爾濱市引導城鄉居民擴大文化消費試點工作實施方案》，擬選定道里、道外、南崗、香坊、松北、平房、呼蘭、阿城和雙城區9個市轄區作為文化消費試點區，2018年擴大到9個縣(市)。在實施文化消費試點工作期間，參與試點的文化企業均承諾對居民文化消費予以價格讓利，同時在企業讓利的基礎上，政府再給予不同文化行業10%～30%的價格補貼，使企業讓利和政府補貼產生疊加效應。城鄉居民可以利用社保卡現場獲得政府優惠補貼，每張社保卡實行政府補貼定額管理。參與試點的企業達到城區內重點文化企業總量的60%以上、參與消費人次達到城區常住人口的40%以上，文化消費直接拉動比例力爭達到1∶5以上。與此同時，為配合哈爾濱市文化消費試點城市的創建，于2017年3月15日又成功舉辦了首屆哈爾濱市民消費文化節，成為哈爾濱市又一張文化名片和城市亮點。
二、制約城市文化消費增長的因素分析
提高居民的文化消費水平,構建合理的文化消費結構,是順利實施文化發展戰略的關鍵環節。以哈爾濱市為例，隨著近幾年來特色節慶活動的增加，一些在發展過程中出現的問題和詬病也不斷被暴露出來，這不但影響了節慶活動本身的發展，同時也制約了城市文化消費的增長，因此需要政府部門積極尋求原因，科學合理地加以解決。制約因素主要有：
(一)缺乏有影響力、號召力的精品節慶活動
近幾年來，哈爾濱市每年都開展較多的節慶活動，內容也比較豐富，但從開展效果上看，一部分節慶活動流于形式，質量不高，精品意識不足，尤其缺乏在國際、國內能夠產生影響力和號召力的品牌節慶活動。目前全市每年舉辦的節慶活動多數都規模小、檔次低，號召力和影響力都不足，這不僅不能產生應有的社會效益和經濟效益，同時也造成了一定人力、物力和資源上的浪費，同時更制約了文化消費的健康增長。
(二)創新動力不足，地方特色不夠顯著
哈爾濱的城市特色十分明顯，但從目前開展的節慶活動內容來看，主題不夠鮮明，特色不夠明顯，圍繞城市特色開展活動的不多。除了一年一度的“哈爾濱國際冰雪節”“哈爾濱啤酒節”之外，其他的節慶活動在突出城市特色方面還有待加強。與此同時，很多舉辦的節慶活動都或多或少有著與其他城市雷同之處，缺乏代表哈爾濱自身特色的節慶文化活動。在內容上缺乏創新和獨特性，往往都是一些常規性的歌舞表演、花車巡游、商品展銷、經貿洽談等，內容上很難滿足百姓的文化需求，對文化消費的拉動作用就顯得更加無所適從，效果不夠明顯。
(三)宣傳力度不足，宣傳效果不佳
宣傳力度不足，缺乏長效和有效的宣傳，這也是導致一些優秀文化節慶活動開展效果不佳的重要原因之一。目前哈爾濱市節慶活動中影響力較大、知名度較高的當屬一年一度的“哈爾濱國際冰雪節”，每年冬季都吸引了大批的中外游客，為哈爾濱市的經濟增長、擴大文化消費都發揮了積極的作用。但其他開展的節慶活動在知名度、影響力以及拉動文化消費等方面就顯得極為遜色。分析原因，不僅存在節慶活動自身發展的問題，同時也由于宣傳力度不足，廣度不夠，由此導致活動“花開自家香”，群眾參與率低，自然也就更無法有效地促進文化消費的增長了。
(四)節慶活動層次和水平有待提檔升級
近幾年來隨著城市經濟的發展，哈爾濱市的節慶文化活動在數量上不斷增多，但從整體發展情況來看，絕大多數節慶活動還處于淺層次發展階段，亟需提檔升級從而滿足更多消費者的需求。調研結果發現，每年哈爾濱市開展的大大小小的節慶活動無論從活動的內容、活動的質量、文化內涵、文化影響力以及提升消費水平的能力等各個方面，都存在很大差異。除了幾個非常有規模和層次的大型節慶活動之外，其余的節慶活動質量都不是很高，有的只為追求商業價值，忽略了活動本身的質量;有的活動旨在為節日宣傳造勢、走過場，忽視了節慶活動長遠的經濟效益和社會價值;還有一些節慶活動粗放、分散、無序發展，因此既無法吸引更多的消費者和參與者，也無法促進文化消費健康持續的增長。
三、打造城市特色節慶活動，促進文化消費健康增長的對策建議
當今社會傳統節日不僅承擔著傳承文明的使命，同時還作為特色文化品牌在提升城市知名度，帶動地區社會和經濟全方位發展方面發揮著重要的作用。目前，我國很多城市都在積極利用節慶文化活動來促進文化消費，譬如湖北咸寧的國際溫泉文化旅游節、浙江寧波的中國梁祝愛情(婚俗)節、陜西安康的龍舟節、山東濰坊的國際風箏節等。哈爾濱的城市特色和文化特色也都十分明顯，深厚的文化底蘊蘊藏著豐富的文化節慶資源。因此，哈爾濱市完全有能力培育和打造一批獨具特色的節慶文化，從而更好、更快地促進城市文化消費健康快速地發展。
(一)打造節慶品牌，樹立品牌形象
成功的節慶品牌能夠提升城市的知名度和美譽度，是實現文化消費繁榮發展的重要平臺。哈爾濱是一座有著豐富文化資源和歷史底蘊的城市，具備打造節慶文化品牌得天獨厚的資源稟賦，因此要積極樹立品牌意識，打造獨具城市特色的品牌形象。
首先，既要張揚個性、追求特色，更要亮點突出，善于將城市特色與城市個性相結合，譬如將城市的歷史文化、民俗風情、產業特征和自然風光等有機地融合在一起，打造獨樹一幟的城市品牌。可以依托哈爾濱市的自然、歷史、人文等豐富資源，通過合理規劃、積極整合，舉全市之力重點打造兩至三個具有超高影響力的節慶活動，從而打響哈爾濱的城市知名度。哈爾濱市要想做大、做強節慶品牌，就要力爭在全國眾多節慶活動中脫穎而出，既要張揚自己的個性，又能把握住亮點，抓住賣點。在內容上既要考慮滿足人們精神文化生活的需要,更要滿足時代變化下人們日益增長的文化需要。
其次，做大做強冰雪文化產業，將“哈爾濱國際冰雪節”這塊金字招牌擦得更亮、叫得更響。哈爾濱市的氣候特點就是冬季時間長，冰雪資源十分豐富。因此，這一得天獨厚的自然資源稟賦決定了哈爾濱最大的城市特色就是冰雪，是開展哈爾濱節慶活動的最佳切入點，更是拉動全市文化和旅游消費快速增長的最大亮點。每年的1月5日“哈爾濱國際冰雪節”開幕，它與日本札幌雪節、加拿大魁北克冬季狂歡節和挪威的奧斯陸滑雪節并稱世界四大冰雪節，全國的旅游和冰雪愛好者紛至沓來，開啟為期一個月的冰雪狂歡盛宴。
因此，持續打造好“哈爾濱國際冰雪節”，樹立哈爾濱冰雪國際旅游城市的形象和地位，是當前和今后政府部門必須做好的頭等大事。這一節慶品牌既是哈爾濱城市的名片，更是哈爾濱節慶活動的王牌。因此哈爾濱市政府部門要將這一品牌深度開發、不斷創新，走出國內，走向世界，為帶動全市文化旅游消費的快速增長起到積極的引領作用。
再次，升級打造“消夏”節慶文化品牌。“冰城夏都”是哈爾濱市的城市名片，這座大氣洋氣神氣的城市不僅擁有豐富的冰雪資源，同時更是全國“十大避暑旅游城市”之一。哈爾濱地處北方，夏季晝夜溫差較大，因此夏季涼爽濕潤，非常適宜避暑旅游和度假。同時，哈爾濱俄式異域風情的城市建筑、獨具特色的飲食文化以及實至名歸的“音樂之城”風情，這些都成為哈爾濱不可復制的城市節慶文化最重要也是最寶貴的資源。
因此，積極打造和升級“消夏”節慶文化品牌，是擺在政府部門面前最重要也是最能夠快速提升城市消費水平的重要支撐。因此，做大做強這塊“消夏”節慶文化蛋糕，將節慶文化與旅游、養生等多種內容深度融合，從而成為推動城市經濟發展、消費水平提升的又一重要支撐。
(二)挖掘城市底蘊，創新節慶活動內容
創新，是節慶活動永葆活力的精髓，更是有效促進文化消費快速增長的制勝法寶。因此，必須緊跟時代步伐，在組織策劃、主題選擇、形式安排等各個環節都要進行創新，從而吸引更多的眼球，成為世人矚目的焦點。縱觀國內國外經典的節慶活動，都是以文化為血脈，深挖城市底蘊，意義深遠，獨樹一幟，因而才能經久不衰。哈爾濱在這方面也要吸取百家之長，積極挖掘哈爾濱的城市底蘊，將城市獨特的冰雪文化、金源文化、俄羅斯異域風情文化等有機地融合在一起，打造出不同凡響、獨具特色的節慶活動。
與此同時，還要注重節慶理論的研究和創新，這是節慶活動可持續發展的基石。建議遴選一批著名專家學者組建一支節慶發展研究機構，專門為哈爾濱市的節慶文化發展提供智力支持，為政府獻計獻策。另一方面也需要在節慶文化產業理論方面不斷創新。可以參考國際、國內先進城市的成功做法和案例，再結合哈爾濱市實際發展情況，打造一批具有國際國內影響力的節慶活動，為哈爾濱節慶活動的可持續發展提供智力支持。
(三)加大宣傳力度，提高知名度和影響力
俗話說“酒香不怕巷子深”，但在信息和傳媒高速發展的時代，再好的“酒”也要拿出來宣傳。節慶文化活動最重要的支撐平臺就是宣傳媒介，只有開展持續的、科學的、有效性的宣傳，才能為節慶活動向縱深的、廣闊的空間發展提供最好的平臺。
1.宣傳工作要突出主題、突出重點和亮點，采取立體式、大規模、多角度的宣傳形式。在宣傳內容上，不僅要宣傳本次節慶活動的目的和意義，還要充分介紹城市悠久的歷史、文化、人文、自然等方面的內容，從而增加城市文化內涵，突出節慶活動的與眾不同。
2.宣傳方式上要多樣化。充分認識到高科技信息手段在開拓市場、占領市場的重要性和必要性，通過強勢媒體的高強度、大容量、全方位的宣傳，加大對外宣傳促銷力度，拓展促銷的范圍渠道，提高促銷效果。與此同時，要建立宣傳推介節慶活動的專門網站，在網站中及時發布節慶舉辦的時間、地點、門票價格等相關信息，同時還要充分介紹節慶的歷史、文化等相關方面的信息，吸引更多的人關注我們城市的節慶活動，從而增加客流量。
3.充分發揮政府的服務、引導和管理功能。由政府牽頭，主辦者參與，整合各方面的資源和力量，全市上下形成合力，開展強大的、連續性的整體促銷活動。在節慶活動的舉辦中，我市可以走集團式、合作式的聯合促銷之路，政府積極發揮牽線搭橋、政策引路的作用，讓哈爾濱的節慶活動走得更遠，走出國門。
(四)加大人才引進和培養工作，為節慶活動持續護航
打造特色文化節慶活動離不開人才的智力支持，只有人才隊伍建設的與時俱進，才有文化節慶活動的長盛不衰。因此，哈爾濱市政府部門要積極占領人才高地，充分挖掘本土文化類人才，使之各盡其才、各盡所能，充分發揮出應有的社會價值。
1.積極做好人才保護和技藝傳承工作。節慶活動的舉辦離不開本土文化的土壤，因此特色文化人才的保護和傳承工作顯得尤為重要。政府部門要充分了解自己的“看家寶”，將獨特的龍江文化技藝很好地保存和傳承下去，這也是哈市舉辦獨特文化節慶活動的最重要的核心內容。
2.爭奪人才高地首先就要吸引人才，因此制定科學而優厚的人才政策尤為重要。哈爾濱市政府部門要加大引進人才的支持力度。制定相關優惠政策，對優秀人才在職稱評定、榮譽表彰、成果獎勵等方面出臺更多具體化、精細化的措施，從而使哈爾濱的人才既不外流，又能吸引更多優秀的人才來到哈爾濱安家落戶。
3.積極做好領軍人才的挖掘、培養工作。領軍人才是開展節慶活動的靈魂。因此，要積極挖掘現有的行業領軍人才，組建領軍人才智庫，將這些行業精英都聚攏在各個行業戰線，充分發揮其領軍帶頭作用。同時，要積極打破體制、身份界限，把民間藝人、非遺傳承人、業余文化骨干、文化能人等體制外人才都吸收到人才隊伍中來，加大人才的培養和支持力度，從資金、待遇等各個方面為人才工作續航，從而使這些優秀的行業代表在各自工作戰線上發揮出最大的潛能和熱情。
(五)促進“節慶+旅游”深度融合發展，刺激文化消費健康增長
節慶產業的繁榮發展勢必帶動文化旅游產業的蓬勃發展，他們之間密不可分，息息相關。近幾年來“節慶+旅游”融合發展的趨勢越來越明顯，顯露出來的巨大經濟效益和社會效益令人鼓舞。因此哈爾濱市也要順應發展潮流，根據城市特色積極打造獨具魅力特征的節慶活動，從而進一步促進城市文化消費的快速、健康增長。
1.政府部門加強重視，積極推動“節慶+旅游”一體化融合發展。鼓勵支持文化旅游資源的開發，出臺扶持政策，進一步完善旅游服務功能和配套設施建設，并在全市遴選一批發展前景好、具有較強帶動作用的節慶旅游項目作為發展重點，在資金、政策、人才等方面給予重點扶持和幫助。
2.加大對節慶旅游融合發展的相關產品的開發。圍繞開展的節慶活動特點打造一批特色文化旅游項目和精品文化旅游線路。以節慶活動為平臺積極促進旅游產品的升級、創新，積極實現“你中有我，我中有你”的深度融合發展。從主題策劃、項目開發、資金支持、項目創新等各個方面都加強配合，“節慶搭臺，旅游唱戲”，務求將哈爾濱節慶品牌推向全國、走向世界。
3.深度挖掘品牌潛力，促進文化消費提檔升級。文化+旅游深度融合發展已經成為當今世界最有熱度、前景最被看好的發展模式之一。同時，將節慶和旅游資源優勢轉化為城市發展優勢，不斷提升文化消費質量和檔次，已經成為當前推動城市經濟快速發展、提升城市核心競爭力的重要平臺。因此，哈爾濱市要繼續擴大節慶+旅游深度融合的力度，積極將節慶文化品牌向縱深發展。以冰雪文化旅游、哈爾濱消夏文化旅游為代表的節慶旅游文化產品不斷提檔升級，在質量、融合度上多下功夫、多做文章。不僅要進一步鞏固品牌形象和地位，同時更要創新形式、拓展內容，使哈爾濱的節慶+旅游品牌走出國門，走向世界，更好地拉動文化消費快速、健康增長。
4.開展多渠道的宣傳推介活動。加大宣傳力度，創新宣傳方式，以科技手段為先導，加強宣傳效果，提升宣傳的深度和廣度。同時積極采用多種形式、多種方法擴大宣傳范圍，以“節慶+旅游”為發展平臺，著力提升哈爾濱城市知名度與影響力，積極打造國內、國際節慶和旅游文化消費中心。
作者：劉惠音
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