摘要：黨中央國務院自從提出實施鄉(xiāng)村振興以來，鄉(xiāng)村經濟發(fā)展步入到一個新的臺階，而發(fā)展好農村電子商務對于農村經濟而言有著重要的意義。當前互聯(lián)網(wǎng)已經普及到農村，農村借勢發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，對于農業(yè)生產，農產品銷售，農村旅游等有著革命性的改變，極大地促進了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村面貌的改觀。電子商務的發(fā)展將農村和城市連接了起來，同時也是“精準扶貧”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”、“服務三農”的重要手段。當前，農村電子商務迅速發(fā)展已經形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村三級的網(wǎng)絡服務系統(tǒng)，提升了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進程，各地興起的淘寶村既極大的增加了農民的收入，又改變了農村面貌，電子商務已經成為連通農業(yè)生產和市場的橋梁，將農業(yè)生產和市場直接連接起來，已經成為推動農村經濟發(fā)展的重要力量。
關鍵詞：電子商務;農村經濟;農村
農村經濟發(fā)展是增加農民收入、維護農村穩(wěn)定的重要力量，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要抓手。農村的特色主要在于農產品生產，隨著互聯(lián)網(wǎng)經濟和移動支付的快速發(fā)展，以淘寶為代表的電子商務得到極大發(fā)展，已經成為拉動消費的重要力量。把農村和互聯(lián)網(wǎng)結合起來，讓其成為拉動農村發(fā)展的增長極，為此，當前應該考慮大力推廣農村電子商務的發(fā)展。
電子商務論文： 皮革電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及其O2O模式應用研究
一、農村電子商務的概念
農村電子商務就是農村電商，簡單來說就是人們熟知的淘寶、京東等的購物方式，不同的是農村電商將農村特色產品用網(wǎng)絡銷售的方式銷往城市，農村電子商務打破過去傳統(tǒng)的生產方式和銷售方式，基于完善的物流配送來實現(xiàn)貨物轉移的一種網(wǎng)絡在線交易。
根據(jù)其交易關系，農村電子商務可分為兩個方面，一是農村將特色農產品、特色旅游等通過網(wǎng)絡，推介給城市，打破過去銷售壁壘，拓寬銷售渠道，從而增加收入，這個過程也可以叫產品上行;另一方面就是農民通過互聯(lián)網(wǎng)購買生產資料、生活用品，讓農民跟城里人一樣，也可以享受各地的優(yōu)質產品，提升農民生活水平，讓農民也享有生活的幸福感，這個過程也叫產品下行。當前探討的農村電子商務發(fā)展，主要是探討農產品上行，這也是政府和農民最為關注的地方，只有將農產品銷售出去，讓城里人了解農村，到農村休閑旅游，才能增加農民的收入。
二、當前發(fā)展農村電子商務的現(xiàn)實意義
1.及時獲取信息，將農產品生產和市場需求聯(lián)系起來。傳統(tǒng)的農業(yè)生產都是分散的個體農戶生產，生產具有盲目性，不能及時了解市場動向，往往等到豐收的時候卻因為市場的原因而滯銷，造成豐產不豐收。這就是市場信息與農業(yè)生產之間沒有直接聯(lián)系，信息滯后而導致。發(fā)展農村電子商務，可以將農業(yè)生產直接對接市場需要，可以根據(jù)訂單進行生產，避免過去以自我為中心的農業(yè)生產，轉為以市場需要為中心，有效解決市場需求與農業(yè)生產之間的信息不對稱問題。農民農業(yè)生產還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)來判斷產品行情，從而合理配置資源，安排農業(yè)生產，科學種植，避免過去盲目生產造成的生產資源浪費。
2.降低農業(yè)生產成本，增加農民競價話語權。農業(yè)生產過程中，都是先投入、再產出的一個過程，在前期農民要投入相當一部分財務，購買生產資料，還要付出雇 用農機的費用，這些投入費用的多少，都會關系到農民最后的收益。而電子商務的發(fā)展，可以讓農民多渠道去采購生產資料，可以直接繞過中間商向生產廠家采購諸如化肥、種子、農藥、農機等生產資料，給農民省下不少費用，降低生產成本。此外，在農產品銷售時，過去一般面向采購商，價格高低由采購商決定，農民沒有話語權，現(xiàn)在，通過電子商務，農戶可以多方面詢價，拓寬了銷售渠道，市場也更為廣闊，農戶也可以將產品以更合理的價格出售，增加收益。
3.有效改變農業(yè)生產模式，解決農村就業(yè)問題。電子商務的出現(xiàn)，讓農業(yè)生產由分散經營方式轉為合作社方式，有的地方成立了電子商貿公司，就是改變過去這種小農生產方式，轉而適應電子商務這種快捷的銷售模式，從訂單到生產再到銷售，完全依托市場來運行，規(guī)模化集約化生產，完全改變了傳統(tǒng)的農業(yè)生產模式。
當前，農村年輕勞動力都選擇外出打工，農村空心化、老齡化現(xiàn)象嚴重，農村勞動力嚴重不足，過去那種生產方式留不住人，而現(xiàn)在這種規(guī)模化、現(xiàn)代化的生產方式，跟產品車間流水線生產方式相似，工作穩(wěn)定，由電子商務發(fā)展延伸出的其他物流、信息等第三產業(yè)也逐漸形成規(guī)模，這樣就能吸引年輕勞動力回鄉(xiāng)發(fā)展，解決勞動力就業(yè)問題，人回來了，反過來又能促進農村的發(fā)展，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
三、煙臺市發(fā)展電子商務的區(qū)位優(yōu)勢
1.位置優(yōu)勢。煙臺市位于環(huán)太平洋經濟圈和東北亞經濟圈交匯處，是中國三大經濟圈之一——環(huán)渤海經濟圈南翼中心城市，是最具發(fā)展活力、增長潛力的東北亞交通樞紐城市。隨著中國東西雙向開放戰(zhàn)略的實施，中韓(煙臺)產業(yè)園依托獨特的區(qū)位優(yōu)勢，向東面向韓國、日本乃至亞太經濟圈的開放和向西面向“一帶一路”沿線國家乃至歐盟的開放將面臨新的更大的機遇。煙臺全市海岸線長達909.3公里，煙臺河網(wǎng)比較發(fā)達，小河流很多，氣 候濕潤，丘陵平原兼有，砂質土壤，這些都為煙臺農業(yè)發(fā)展提供了良好的天然的條件，農產品種類多，葡萄、蘋果、草莓、甜瓜等水果質量優(yōu)，有利于形成大規(guī)模的農村電子商務群。
2.政治優(yōu)勢。煙臺經濟發(fā)達，崇尚環(huán)境優(yōu)越，政府鼓勵各類新型農業(yè)發(fā)展模式，電子商務興起后，煙臺市政府也是制定各項政策來支持農村電商發(fā)展，鼓勵農民通過電子商務將煙臺特色農產品銷售到全國各地，各級政府在網(wǎng)絡基礎設施建設、物流配送、信息引導等方面均提供了重要支持。3.經濟優(yōu)勢。改革開放以來，煙臺依托良好的區(qū)位優(yōu)勢，招商引資，大力發(fā)展經濟，多年來煙臺經濟一直位居山東省第二的位置，經濟基礎優(yōu)勢必然能夠帶動農村發(fā)展，所以農村發(fā)展電子商務有良好的基礎條件。
4.交通優(yōu)勢。煙臺全市共有主要港區(qū)及作業(yè)區(qū)10個，其中全國一類開放口岸6個，生產性泊位168個，其中萬噸級以上泊位65個。疏港交通體系日益完善。煙大鐵路輪渡的開通，打開了山東半島連接東三省的最短路徑;潮水國際機場，已建成的德龍煙鐵路，青煙威榮城際鐵路，藍煙鐵路電氣化改造，煙臺至海陽、龍口至青島高速公路，大大縮短了城市間的溝通距離，縣域交通網(wǎng)四通八達。完善的交通物流體系更是為電子商務的發(fā)展提供了便利。
四、煙臺市發(fā)展電子商務建議
1.進一步解放思想，充分認識發(fā)展電子商務對農村經濟的重要性。農村電子商務是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而發(fā)展起來的，作為一種新興事物，對于農民群眾來說還需要有一個接受過程，受限于農民群體的文化水平，接受起來比較慢，但是，也應清楚的認識到，只有解放思想，走在機會的前沿，才能把握住電子商務的紅利。政府要繼續(xù)宣傳電子商務發(fā)展模式，提供政策支持，改變農民群眾根深蒂固的發(fā)展觀念，轉變思想，把握住機遇，讓電子商務發(fā)展帶動農村經濟的發(fā)展，增加農民收入。
2.拓寬銷售渠道，做新型電商農民。
當前，電子商務的快速發(fā)展讓我們看到其帶來的巨大機遇，只有充分了解這個平臺，運用好這個平臺，跟上時代發(fā)展步伐，才能享受到時代發(fā)展帶來的福利。農村電子商務發(fā)展，需要大量的人才，從線上銷售、售后服務、線下倉儲、物流配送等各個環(huán)節(jié)，都需要大量人力，從大城市引進大學畢業(yè)生又不太現(xiàn)實，只能是當?shù)剞r民就地轉型，做新型電商農民。
為此，做好電商人才的培養(yǎng)工作對于發(fā)展農村電子商務至關重要。政府要牽頭組織電子商務培訓班，培養(yǎng)能夠適應新型農業(yè)生產和互聯(lián)網(wǎng)社會“新農人”，不僅要熟練掌握淘寶等銷售平臺的操作運營，還要對于電商各個環(huán)節(jié)要求熟練掌握。政府要強調公益性，送技術進村，將學習班辦在村口，對于有特色農產品的農村，要積極挖掘，主動引導，通過互聯(lián)網(wǎng)來拓寬銷售渠道，提高知名度，2020年疫情爆發(fā)以來，煙臺各地從市長到鎮(zhèn)長，都在自媒體直播平臺進行了當?shù)靥厣a品的推介會，宣傳當?shù)靥禺a，以后政府還要繼續(xù)為家鄉(xiāng)產品代言，提高當?shù)靥禺a知名度，此外，政府推介也是對消費者的一個信譽保障。
3.打造一批電子商務示范基地，培育當?shù)靥厣r產品。
煙臺地區(qū)丘陵地形較多，目前農業(yè)生產規(guī)模小，單位家庭產品產出少，相對分散的這種生產模式很難適應電子商務平臺的需要，在電商競爭中也不占優(yōu)勢，面對規(guī)模化的大企業(yè)生產商還是要受限于他們的定價機制。為此，下一步煙臺要在有條件的地方培育一批優(yōu)勢農產品電子商務示范基地，通過合作社的方式，將分散的生產方式組織起來，集約化管理，規(guī)模化生產，提高生產效率，增加收益。煙臺市可以充分利用現(xiàn)有的電子商務產業(yè)園、大學生創(chuàng)業(yè)園、青年人才創(chuàng)業(yè)園、保稅港區(qū)跨境貿易電子商務產業(yè)園等平臺，吸引相關產業(yè)鏈企業(yè)加盟，形成集網(wǎng)上銷售、物流配送、融資服務、人才培訓等多功能多業(yè)態(tài)融合的電子商務集聚區(qū)。
各縣市區(qū)也要針對當?shù)剞r業(yè)資源、專業(yè)市場來將特色農產品資源集聚起來，合理引導，有序發(fā)展，建設一批當?shù)剞r村電子商務產業(yè)園區(qū)。此外，鼓勵電商經營主體與第三方網(wǎng)絡平臺合作，開展產品推廣，將特色產品利用網(wǎng)絡媒介推廣出去，當前的知名主播帶貨、明星帶貨效果明顯，有條件的特色產業(yè)園可以與其合作，提高自己的知名度。利用淘寶、京東等電商平臺的季節(jié)性產品宣傳活動，力推煙臺蘋果、櫻桃、葡萄酒、萊陽梨等特色產品。
4.加強基礎設施建設，完善農村物流網(wǎng)絡。
物流網(wǎng)絡的建設是發(fā)展電子商務的基礎，完善的物流配送體系才能支撐起電商平臺的運行。下一步要站在全局高度，統(tǒng)一謀劃物流配送網(wǎng)點，根據(jù)產品集聚點建設物流網(wǎng)點，在交通運輸方便的地方建設倉儲站，合理優(yōu)化運輸線路，縮短配送距離。電子商務發(fā)展初期，正是打品牌、樹口碑的時期，這一時期要選擇容易運輸、保鮮期長的產品進行銷售，現(xiàn)在網(wǎng)上顧客對于產品比較挑剔，客戶的好評才能引來更多客戶，前期以先建立良好的信譽為主。
后期再探索一條適合本地產品的物流渠道。當前，冷鏈物流基礎設施欠缺，物流覆蓋面不廣，運輸成本高，一直來嚴重制約著海產品的網(wǎng)上銷售，煙臺靠海，海鮮產量豐富，煙臺海參、梭子蟹、鲅魚、對蝦知名度較高，但是苦于冷鏈運輸系統(tǒng)的不完善，這些海產品無法網(wǎng)絡大規(guī)模銷售。下一步就要探索如何建設一條冷鏈運輸渠道，覆蓋更多地方，這就需要政府鼓勵物流企業(yè)加大冷庫建設、冷鏈運輸車等設施的投入，為企業(yè)提供資金支持，爭取上級的扶持政策，合理引導物流企業(yè)布局農村物流網(wǎng)絡。
5.加大政府扶持力度，促進農村電子商務可持續(xù)發(fā)展。
農村電子商務發(fā)展還需要政府的積極作為，引導企業(yè)參與其中，由企業(yè)或者合作社引領，帶動廣大農戶參與其中，這樣也能更好地規(guī)避風險，同時避免不正當競爭，維護好地方品牌。政府要根據(jù)當?shù)禺a業(yè)特色規(guī)劃一批青年創(chuàng)業(yè)園，為大學生提供創(chuàng)業(yè)地點，并出臺相關扶持政策，進行稅收減免、資金支持等政策，組織專業(yè)團隊來對創(chuàng)業(yè)者進行營銷培訓等。
電子商務發(fā)展其中很大一部分成本在于物流，政府要引導物流企業(yè)合理競爭，給予物流企業(yè)相關補助，降低物流成本，讓物流企業(yè)助推農村電商發(fā)展。政府要經常了解當?shù)仉娚淘诮洜I過程中遇到的困難，實地幫助解決。邀請?zhí)詫殞I(yè)團隊來煙臺與電商從業(yè)者進行溝通交流，給其提供相關業(yè)務咨詢活動。組織縣市區(qū)政府領導到電子商務發(fā)展比較好的地方參觀學習，將其他地區(qū)的發(fā)展經驗帶到當?shù)兀梃b發(fā)展。
五、結語
實施鄉(xiāng)村振興不能只是空喊，要真抓實干發(fā)展鄉(xiāng)村經濟，煙臺市鄉(xiāng)村特色產品較多，特色旅游項目也多，現(xiàn)在是酒香也怕巷子深，為此，應該抓住電子商務發(fā)展機遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，推動農村產業(yè)升級，改變農村產品銷售渠道，發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)。在農業(yè)供給側結構改革中走出一條適合自己的發(fā)展之路。當前我國農村電子商務發(fā)展雖然已經起步，但是發(fā)展不平衡，區(qū)域差距較大，很多地方雖然已經發(fā)展了電子商務，但是沒有形成規(guī)模和特色。農村電子商務的發(fā)展還需要各級政府、電商企業(yè)和從業(yè)人員的不斷努力，我國農村電子商務發(fā)展應該抓住當前各大電商平臺推出的社區(qū)團購模式，加快發(fā)展，真正走出一條符合自身實際的特色產業(yè)化道路。
參考文獻：
[1]何雨婧.電子商務背景下農產品電商模式及發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].中國市場,2018(02):162-163.
[2]王曉燕.煙臺市農村電子商務發(fā)展問題研究[D].煙臺:煙臺大學,2018.
作者：遇程川
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