市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷(xiāo)”，臺(tái)灣常稱作“行銷(xiāo)”；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。本文重點(diǎn)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文如何寫(xiě)，僅供參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文寫(xiě)作范例：
天津國(guó)美電器公司品牌創(chuàng)建及提升的對(duì)策研究（題目，黑體4號(hào)居中）
總體結(jié)構(gòu)的設(shè)想（參考）
本人對(duì)于該論文的設(shè)想遵循理論結(jié)和實(shí)際的研究分析過(guò)程，將本文分為五部分進(jìn)行系統(tǒng)的分析研究。首先，第一部分作為導(dǎo)言，其寫(xiě)作的目的是對(duì)本文的研究課題 進(jìn)行概括性闡述，起到全文總領(lǐng)的作用。其次，第二部分從公司品牌創(chuàng)建及提升的基本情況、公司品牌創(chuàng)建及提升的自身優(yōu)勢(shì)和實(shí)際操作中存在的問(wèn)題三方面進(jìn)行闡 述分析，全面剖析該公司在品牌創(chuàng)建及提升方面的實(shí)際狀況，并提出問(wèn)題所在之處。再次，第三部分就是本人將從品牌忠誠(chéng)理論角度研究該理論的核心涵義，以及針 對(duì)天津國(guó)美電器公司的具體情況進(jìn)行理論結(jié)合實(shí)際的可行性操作分析。隨后，第四部分開(kāi)始針對(duì)之前提出的實(shí)際問(wèn)題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，以此達(dá)到理論真正的實(shí)際 應(yīng)用效果，體現(xiàn)本文的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。最后，第五部分就是本文的結(jié)論部分，對(duì)全文的核心內(nèi)容加以總結(jié)，起到收尾畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。（文本為宋體5號(hào)字，數(shù)字與 外文為T(mén)imesNewRoman字體，1.5倍行距）
具體提綱設(shè)想如下：
一、導(dǎo)言
（一）寫(xiě)作目的
（二）相關(guān)研究現(xiàn)狀
（三）研究方法
（四）創(chuàng)新點(diǎn)和進(jìn)一步展開(kāi)的研究
二、天津國(guó)美電器公司品牌創(chuàng)建及提升的發(fā)展背景和存在問(wèn)題
（一）公司品牌創(chuàng)建及提升的基本情況
（二）公司進(jìn)行品牌創(chuàng)建及提升的自身優(yōu)勢(shì)
（三）公司進(jìn)行品牌創(chuàng)建及提升中存在的問(wèn)題
三、品牌創(chuàng)建及提升的相關(guān)理論與分析
（一）品牌創(chuàng)建及提升的相關(guān)理論背景
（二）品牌忠誠(chéng)度營(yíng)銷(xiāo)理論內(nèi)涵
（三）基于品牌忠誠(chéng)營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng)建提升公司品牌的特點(diǎn)分析
四、天津國(guó)美電器公司品牌創(chuàng)建及提升的對(duì)策思考
（一）大力轉(zhuǎn)變公司原有品牌定位--價(jià)格品牌轉(zhuǎn)向服務(wù)品牌
（二）利用現(xiàn)有資源加大品牌傳播力度
（三）建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行有效的品牌溝通
（四）強(qiáng)力促進(jìn)會(huì)員制度的進(jìn)程，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度
（五）制定相關(guān)規(guī)章制度，加強(qiáng)門(mén)店人員的監(jiān)督和激勵(lì)力度
（六）強(qiáng)化企業(yè)價(jià)值文化培訓(xùn)，增強(qiáng)基層員工品牌內(nèi)部管理
五、結(jié)論
第一章、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文如何選題
確定畢業(yè)論文題目，首先要確定你要研究什么問(wèn)題，然后再說(shuō)怎么去寫(xiě)。研究寫(xiě)什么問(wèn)題，這就是選題。
一、選題的功能
常常會(huì)聽(tīng)到人們這樣說(shuō)：“選好了題目，也就是完成了論文的一半。”這足以說(shuō)明市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的選題的重要性。千里之行，始于足下。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的選題是進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的第一步，并且是十分關(guān)鍵的一步。要成功地完成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文工作，必須學(xué)會(huì)選題，并且選好題。
選題的意義主要有以下三點(diǎn)。
1、確定研究的方向和文章的寫(xiě)作范圍。
一般地說(shuō)，就完成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的寫(xiě)作任務(wù)而言，要解決的問(wèn)題主要有兩個(gè)：即要解決寫(xiě)什么的問(wèn)題，以及怎么寫(xiě)的問(wèn)題。確定選題就是解決寫(xiě)什么的問(wèn)題。
對(duì)于進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文工作階段的學(xué)生來(lái)說(shuō)，確定選題是他們首先要做的，卻往往也是感到極為困難的一件事。他們疑惑于怎樣選題，怎樣找資料，寫(xiě)些什么東西，等等。總之，他們覺(jué)得難于確定研究的方向。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的選題既是指選擇和確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的研究課題，又是指選擇和確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的題目。兩者既有區(qū)別，又有聯(lián)系。課題是科學(xué)研究的特定問(wèn)題，是研究者的具體研究項(xiàng)目；而題目則是研究者的文章的標(biāo)題，它是以課題研究的成果為基礎(chǔ)的。確定選題的過(guò)程，就是一個(gè)確定研究方向和文章寫(xiě)作范圍的過(guò)程。可以這樣說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的研究及撰寫(xiě)工作，在選題是就已經(jīng)開(kāi)始了。
2、確定課題的研究?jī)r(jià)值和研究的“興奮點(diǎn)”.選題的價(jià)值一般有理論價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值之別，有的選題側(cè)重于理論價(jià)值，有的選題側(cè)重于應(yīng)用價(jià)值。當(dāng)確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的選題時(shí)，是選一個(gè)理論問(wèn)題來(lái)研究還是選一個(gè)實(shí)際問(wèn)題來(lái)研究呢每個(gè)學(xué)生在確定選題時(shí)，會(huì)根據(jù)自己的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和研究興趣作出價(jià)值判斷，選擇具有不同價(jià)值的課題。興趣是人們進(jìn)行科學(xué)研究的重要原動(dòng)力，興趣往往是與個(gè)人的特長(zhǎng)聯(lián)系在一塊的。選題的過(guò)程，就是大學(xué)生發(fā)掘自己專業(yè)研究興奮點(diǎn)的過(guò)程。一般地說(shuō)，學(xué)生應(yīng)選擇或采用自己熟悉的、感興趣的，并合乎專業(yè)要求的選題。這樣，就能發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，有助于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的成功。
3、選擇合適的研究“層次”與“角度”.對(duì)應(yīng)于一個(gè)相同的問(wèn)題，往往可以從不同的層次或不同的角度去研究它，不同的選題則往往反映了不同的研究層次或角度。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的研究和寫(xiě)作是否能順利完成，關(guān)鍵往往就在于能否準(zhǔn)確地選擇解決問(wèn)題的層次或角度。一般地說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文選題的理論層次不宜過(guò)高，范圍不宜過(guò)寬，應(yīng)以實(shí)證為主。
在確定選題時(shí)，有一些研究角度是特別值得注意的。例如，對(duì)于一個(gè)有普遍意義的熱門(mén)課題，你能否選擇一個(gè)新的切入點(diǎn)來(lái)研究，從而寫(xiě)出新意；你能否在兩門(mén)學(xué)科的交叉處，在邊緣學(xué)科中選擇一些嶄新的課題；甚至，你能否在自己熟悉的專業(yè)中選擇出所謂的“冷門(mén)”課題，等等。這些研究角度，往往有利于取得研究成果，有利于較好地完成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文。
二、選題原則
要能夠正確而恰當(dāng)?shù)剡x題，必須明確選題的原則。
1、專業(yè)性原則
本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的選題應(yīng)符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和素質(zhì)教育的要求，體現(xiàn)學(xué)科特點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文工作是整個(gè)教學(xué)工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是以專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)的實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)。因此，必須圍繞專業(yè)進(jìn)行選題。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的選題要有利于鞏固、深化和擴(kuò)大學(xué)生知識(shí)面，使學(xué)生得到比較全面的綜合訓(xùn)練。
符合專業(yè)要求--市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)到底包括哪些內(nèi)容：
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；消費(fèi)者行為分析；目標(biāo)市場(chǎng)選擇（STP）；4P（產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略）；公共關(guān)系（CIS）；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展（綠色營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、CS、博客營(yíng)銷(xiāo)等）
課程與專業(yè)關(guān)系：有些專業(yè)基礎(chǔ)課、核心課是為了擴(kuò)大學(xué)生知識(shí)面，厚基礎(chǔ)。
2、理論聯(lián)系實(shí)際原則
既要有一定的理論深度，又要注意現(xiàn)實(shí)意義。與時(shí)俱進(jìn)。如WTO
第一、注意選題的實(shí)用價(jià)值，選擇具有現(xiàn)實(shí)意義的題目。運(yùn)用自己所學(xué)知識(shí)對(duì)某一現(xiàn)象進(jìn)行分析，提出自己的觀點(diǎn)。
第二、注重理論價(jià)值。
3、創(chuàng)新性原則。
本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的選題要有助于培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立工作能力和創(chuàng)新能力。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文工作是一種創(chuàng)造性的研究活動(dòng)，它以前人的研究活動(dòng)為基礎(chǔ)，并有所提高，有所發(fā)展，有所前進(jìn)。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的創(chuàng)新性，又是以選題時(shí)的創(chuàng)新意識(shí)為前提的。因此也可以這樣說(shuō)：創(chuàng)新意識(shí)是選題的靈魂。
4、真題真做原則。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的選題應(yīng)選擇與生產(chǎn)、教學(xué)、科研實(shí)際相結(jié)合的課題，堅(jiān)持“真題真做”.工科類專業(yè)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文應(yīng)結(jié)合工程、生產(chǎn)和實(shí)際應(yīng)用；理科類專業(yè)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文要有一定的學(xué)術(shù)水平，其選題應(yīng)結(jié)合當(dāng)前的科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使學(xué)生之間面向?qū)W科前沿；文科類專業(yè)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文要有一定的新穎性和學(xué)術(shù)性，盡可能多地反映社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化中的實(shí)際問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文工作中，要提倡誠(chéng)信，堅(jiān)持地抵制和杜絕抄襲的行為。
5、大小適中、難易相當(dāng)
第一、題目的難易要適中。想通過(guò)論文把自己的想法表述出來(lái)，學(xué)術(shù)性強(qiáng)、角度新、內(nèi)容較奇、資料較少、理論模型、數(shù)學(xué)知識(shí)等。另起爐灶。
第二、大小要適度。一般來(lái)說(shuō)宜小不宜大，宜窄不宜寬。選定小題目有二種方法：其一是直接選小題目；二是從大題目中切入一點(diǎn)進(jìn)行分析。
6、創(chuàng)新原則：高質(zhì)量的文章，需要?jiǎng)?chuàng)新。
第一、別人研究過(guò)的問(wèn)題，你采用新的方法。第二、新的角度、視野；第三、對(duì)熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行分析。第四、在本專業(yè)領(lǐng)域中的空白處尋找突破。第五、自己感興趣。
選準(zhǔn)了題目，就等于論文完成一半。從別人已有的研究中去找題目。要弄清別人寫(xiě)過(guò)什么、寫(xiě)到什么樣程度、提出了哪些觀點(diǎn)、目前爭(zhēng)論焦點(diǎn)是什么將收集到的資料將以整理，提出自己的想法。
畢業(yè)論文的選題是在教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的，有的學(xué)生自己不作獨(dú)立思考，完全依賴教師給出題目；有的學(xué)生缺乏研究分析，不加思索，信手拈來(lái)，拿過(guò)題目就寫(xiě)。這些做法都是不正確的，因?yàn)樗环矫娌焕谧髡咧饔^能動(dòng)性的再調(diào)動(dòng)，限制主觀能動(dòng)性的再發(fā)揮，不利于增長(zhǎng)知識(shí)，提高能力。同時(shí)，撰寫(xiě)畢業(yè)論文不經(jīng)過(guò)選題這一具有重要意義的研究過(guò)程，文章的觀點(diǎn)、論據(jù)、論證方法“胸中無(wú)數(shù)”,材料的準(zhǔn)備更顯不足，這樣勉強(qiáng)提筆來(lái)寫(xiě)，就會(huì)感到困難重重，有時(shí)甚至一籌莫展，可能推倒重來(lái)。
一般選題（題目格式）：試論（淺析）麥當(dāng)勞的特許加盟；XX探析；基于XX研究；XX原因分析及其對(duì)策研究；--以XX為例
注意--“應(yīng)用性”與選題--“實(shí)踐性”的統(tǒng)一。我們選擇題目應(yīng)該從“小”處著手--結(jié)合實(shí)際，“大”處著眼--有一定理論高度。題目一定要有具體案例的實(shí)踐證明。
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告的功能
開(kāi)題報(bào)告是在學(xué)生接到教師下達(dá)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)以后，由學(xué)生撰寫(xiě)的對(duì)與課題準(zhǔn)備情況以及進(jìn)度計(jì)劃作出概括反映的一種表格式文書(shū)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下由學(xué)生撰寫(xiě)，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見(jiàn)及學(xué)院審定后生效。
撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告是一項(xiàng)重要的科學(xué)研究活動(dòng)。有資料反映，美國(guó)科學(xué)家每年要用兩個(gè)月時(shí)間組織和撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告，以便獲得各方面對(duì)課題的資金支持。我國(guó)科學(xué)研究工作者的科研申請(qǐng)報(bào)告，也往往具有開(kāi)題報(bào)告的性質(zhì)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告對(duì)課題的順利開(kāi)展十分重要。撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告的目的，是要讓指導(dǎo)老師了解：自己為什么要選這個(gè)題目，選題的意義何在，自己做這個(gè)題目的優(yōu)勢(shì)是什么，自己準(zhǔn)備怎么做，會(huì)出什么結(jié)果，等等；并請(qǐng)指導(dǎo)教師在幫學(xué)生作出如下的判斷：課題所確定的問(wèn)題有沒(méi)有研究?jī)r(jià)值，題目的大小是否合適，所選擇的研究途徑與方法是否可行，等等。指導(dǎo)教師可以根據(jù)開(kāi)題報(bào)告的內(nèi)容及時(shí)作出判斷，此課題能否這樣實(shí)施，要不要改變題目或研究方法；學(xué)生則可以在得到批準(zhǔn)后按開(kāi)題報(bào)告的安排來(lái)開(kāi)展工作。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告的內(nèi)容和要求
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告除了在其首頁(yè)有學(xué)院名稱、專業(yè)、年級(jí)、指導(dǎo)教師、學(xué)生姓名以及課題名稱等欄目外，一般還應(yīng)有選題的背景和意義、研究的基本內(nèi)容和擬解決的主要問(wèn)題、研究方法及措施、研究工作的步驟與進(jìn)度以及主要參考文獻(xiàn)等項(xiàng)目。下面對(duì)有關(guān)項(xiàng)目作一些說(shuō)明。
一、選題意義
歷史背景部分：實(shí)際上回答“為什么寫(xiě)這個(gè)題目”.
為什么選這個(gè)題目這個(gè)題目有什么意義即什么樣的起因促使你選擇了這個(gè)選題，要說(shuō)明你是怎么想到要選這個(gè)題目，主要是什么問(wèn)題、現(xiàn)象、原因或者問(wèn)題引起你的關(guān)注，使得你產(chǎn)生了寫(xiě)這方面文章的想法。
一般來(lái)說(shuō)從現(xiàn)實(shí)意義和理論意義來(lái)闡述。然后要著重說(shuō)明你為什么要選這個(gè)題，寫(xiě)它有沒(méi)有必要，你選這個(gè)題目有什么理論意義和實(shí)踐意義（如對(duì)理論建立和發(fā)展有什么補(bǔ)充和推動(dòng)作用，如難以在理論上有突破，那么對(duì)實(shí)際有什么指導(dǎo)作用，可能在實(shí)際中派什么用場(chǎng)，有什么現(xiàn)實(shí)意義及應(yīng)用前景）。要簡(jiǎn)潔、直觀，很清楚地告訴人家你為什么要定這個(gè)，有什么意義！切記！！！
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，是文獻(xiàn)綜述的縮寫(xiě)。著重說(shuō)明本課題目前在國(guó)內(nèi)外的研究狀況，介紹各種觀點(diǎn)，比較各種觀點(diǎn)的異同；著重說(shuō)明本課題目前存在的爭(zhēng)論焦點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)。
1、基本格式：陸建偉在《XXX》（哪本雜志、第幾期）一文（書(shū)）中認(rèn)為：你找的論文的摘要。介紹作者的主要觀點(diǎn)。
2、分為國(guó)外研究現(xiàn)狀和國(guó)內(nèi)學(xué)者研究現(xiàn)狀；
3、與論文相關(guān)的文獻(xiàn)，要分幾個(gè)部門(mén)寫(xiě)。《湖州農(nóng)家樂(lè)特色品牌塑造》：目前學(xué)術(shù)界關(guān)于這方面的研究，主要集中在以下幾個(gè)方面：第一、第二、
三、存在的問(wèn)題
存在的問(wèn)題是寫(xiě)學(xué)術(shù)界目前研究中存在的問(wèn)題。本課題目前國(guó)內(nèi)外研究已經(jīng)達(dá)到什么水平，還存在什么問(wèn)題以及發(fā)展趨勢(shì)等，指明研究方向。宏觀研究多等。指目前研究中，尚沒(méi)有解決或需要深化的問(wèn)題。自己正是從這個(gè)方向作初步探討。
本文正是從角度提出觀點(diǎn)或措施、建議。開(kāi)題報(bào)告寫(xiě)這些內(nèi)容一方面可以論證本課題研究的地位和價(jià)值，即選題的意義，包括了對(duì)選題的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義的說(shuō)明；另一方面也可以說(shuō)明開(kāi)題報(bào)告撰寫(xiě)者對(duì)本課題研究是否有較好得把握。
四、研究目標(biāo)和內(nèi)容
相對(duì)于選題的意義而言，研究目標(biāo)和基本內(nèi)容是比較具體的。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文選題想說(shuō)明什么主要問(wèn)題，結(jié)論是什么，在開(kāi)題報(bào)告中要作為研究的基本內(nèi)容給予粗略的但必須是清楚的介紹。相當(dāng)于論文的摘要部分。從哪個(gè)角度研究、得出什么結(jié)論或提出什么措施、建議。
研究的基本內(nèi)容可以分為幾個(gè)部分來(lái)介紹。只有對(duì)研究的基本內(nèi)容和主要問(wèn)題了解清楚，才能明白研究的重點(diǎn)是什么，研究的方向是什么，也才能明確進(jìn)一步研究的具體思路。
研究?jī)?nèi)容是論文的基本框架，不要寫(xiě)成目錄。格式：第一部分第二部分
五、研究方法及措施
選題不同，研究方法則往往也不同。研究方法是否對(duì)頭，會(huì)影響到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的水平，甚至成敗。在開(kāi)題報(bào)告中，學(xué)生要說(shuō)明自己準(zhǔn)備采用什么樣的研究方法。比如調(diào)查研究中的抽樣法、問(wèn)卷法，實(shí)證分析法、比較分析法等。
你打算如何研究。
六、研究的步驟、進(jìn)度
課題研究工作的步驟和進(jìn)度也就是課題研究在時(shí)間和順序上的安排。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文創(chuàng)造過(guò)程中，材料的收集、初稿的寫(xiě)作、論文的修改等，都要分階段進(jìn)行，每個(gè)階段從什么時(shí)間開(kāi)始，到什么時(shí)間結(jié)束都有規(guī)定。在時(shí)間安排上，要充分考慮各個(gè)階段研究?jī)?nèi)容的相互關(guān)系和難易程度。對(duì)于指導(dǎo)教師在任務(wù)書(shū)中規(guī)定的時(shí)間安排，學(xué)生應(yīng)在開(kāi)題報(bào)告中給予呼應(yīng)，并最后得到批準(zhǔn)。學(xué)生在實(shí)際操作中，時(shí)間安排一般應(yīng)提前一點(diǎn)，千萬(wàn)別前松后緊，弄不好搞得虎頭蛇尾，完不成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文的撰寫(xiě)任務(wù)。
研究步驟，也稱寫(xiě)作步驟、寫(xiě)作程序等，具體指從提出問(wèn)題到撰寫(xiě)成文的各個(gè)階段。大體上填寫(xiě)時(shí)可以如下表述：第一步，選題；第二步，搜集、閱讀和整理資料；第三步，證論與組織（擬寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告）；第四步，撰寫(xiě)成文；第五步，論文修改與定稿；第六步，外文翻譯。
研究進(jìn)度一般學(xué)院有統(tǒng)一格式。
七、主要參考文獻(xiàn)
在開(kāi)題報(bào)告中，應(yīng)列出主要參考文獻(xiàn)，這在實(shí)際上是介紹了自己的準(zhǔn)備情況，表明自己已了解所選課題相關(guān)的資料源，證明選題是有理論依據(jù)的。
在所列的參考文獻(xiàn)中，應(yīng)有不少于2篇的外文文獻(xiàn)（一般情況下是指英文原文參考文獻(xiàn)）。
特別注意：表格不能斷頭！！一定要完整性
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述
文獻(xiàn)綜述是研究者在其提前閱讀過(guò)某一主題的文獻(xiàn)后，經(jīng)過(guò)理解、整理、融會(huì)貫通，綜合分析和評(píng)價(jià)而組成的一種不同于研究論文的文體。綜述（review）包括“綜”與“述”兩個(gè)方面。所謂綜，就是指作者對(duì)占有的大量素材進(jìn)行歸納整理、綜合分析，使文獻(xiàn)資料更加精煉、更加明確、更加層次分明、更有邏輯性。所謂述，就是對(duì)各家學(xué)說(shuō)、觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)述，提出自己的見(jiàn)解和觀點(diǎn)。填寫(xiě)本欄目實(shí)際上是要求開(kāi)題者（學(xué)生）寫(xiě)一篇短小的、有關(guān)本課題國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)的綜合評(píng)述，以說(shuō)明本課題是依據(jù)什么提出來(lái)的，研究本課題有什么學(xué)術(shù)價(jià)值。
綜述的目的是反映某一課題的新水平、新動(dòng)態(tài)、新技術(shù)和新發(fā)現(xiàn)。從其歷史到現(xiàn)狀，存在問(wèn)題以及發(fā)展趨勢(shì)等，都要進(jìn)行全面的介紹和評(píng)論。在此基礎(chǔ)上提出自己的見(jiàn)解，預(yù)測(cè)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，為選題和開(kāi)題奠定良好的基礎(chǔ)。
文獻(xiàn)綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因?yàn)檠芯啃缘恼撐淖⒅匮芯康姆椒ê徒Y(jié)果，而文獻(xiàn)綜述介紹與主題有關(guān)的詳細(xì)資料、動(dòng)態(tài)、進(jìn)展、展望以及對(duì)以上方面的評(píng)述。因此文獻(xiàn)綜述的格式相對(duì)多樣，但總的來(lái)說(shuō)，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結(jié)和參考文獻(xiàn)。撰寫(xiě)文獻(xiàn)綜述時(shí)可按這四部分?jǐn)M寫(xiě)提綱，再根據(jù)提綱進(jìn)行撰寫(xiě)工作。
一、前言（引言）部分
主要是說(shuō)明寫(xiě)作的目的，介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說(shuō)明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭(zhēng)論焦點(diǎn)，使讀者對(duì)全文要敘述的問(wèn)題有一個(gè)初步的輪廓。這部分約200-300字。
相當(dāng)于：選題意義、論文摘要
二、主題
是綜述的主體，其寫(xiě)法多樣，沒(méi)有固定的格式。
可按國(guó)外學(xué)者、國(guó)內(nèi)學(xué)者來(lái)綜述；可按年代順序綜述，也可按不同的問(wèn)題進(jìn)行綜述，還可按不同的觀點(diǎn)進(jìn)行比較綜述。不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻(xiàn)資料歸納、整理及分析比較。
主題部分應(yīng)特別注意代表性強(qiáng)、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻(xiàn)引用和評(píng)述。尤其是近幾年的學(xué)術(shù)成果。應(yīng)該包括雜志和專著類研究成本。
在介紹時(shí)，都應(yīng)包括摘錄學(xué)者的觀點(diǎn)和自己的評(píng)述。正文部分是綜述的核心，篇幅不少于2000字左右。
三、（結(jié)語(yǔ)）總結(jié)部分
將全文主題進(jìn)行扼要總結(jié)，提出自己的見(jiàn)解并對(duì)進(jìn)一步的發(fā)展方向（研究方向）做出預(yù)測(cè)。
四、參考文獻(xiàn)
因?yàn)樗粌H表示對(duì)被引用文獻(xiàn)作者的尊重及引用文獻(xiàn)的依據(jù)，而且也為評(píng)審者審查提供查找線索。
參考文獻(xiàn)的編排應(yīng)條目清楚，查找方便，內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤。按照學(xué)術(shù)論文規(guī)定格式寫(xiě)作，但必須要有二篇外文參考文獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)20篇左右。
格式：可以按照學(xué)者拼音順序，也可以按照引用年代寫(xiě)。
文獻(xiàn)綜述存在的問(wèn)題：介紹實(shí)踐現(xiàn)狀，而不是介紹國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，屬于偏題；把文獻(xiàn)綜述寫(xiě)成了一篇論文，是論文的縮寫(xiě)版，文獻(xiàn)綜述該有的內(nèi)容沒(méi)有，而文獻(xiàn)綜述不要求的內(nèi)容寫(xiě)了很多，比如關(guān)鍵詞，歷史背景，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，產(chǎn)品分類等。得分較高的文獻(xiàn)綜述，要求具備與論文密切相關(guān)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，代表性文獻(xiàn)的主要觀點(diǎn)及作者，圍繞選題對(duì)文獻(xiàn)的各種觀點(diǎn)進(jìn)行一定的分析，對(duì)研究進(jìn)行簡(jiǎn)要的總結(jié)，和今后研究趨勢(shì)。
