市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。本文重點介紹市場營銷本科畢業論文如何寫，僅供參考。
市場營銷論文寫作范例：
天津國美電器公司品牌創建及提升的對策研究（題目，黑體4號居中）
總體結構的設想（參考）
本人對于該論文的設想遵循理論結和實際的研究分析過程，將本文分為五部分進行系統的分析研究。首先，第一部分作為導言，其寫作的目的是對本文的研究課題 進行概括性闡述，起到全文總領的作用。其次，第二部分從公司品牌創建及提升的基本情況、公司品牌創建及提升的自身優勢和實際操作中存在的問題三方面進行闡 述分析，全面剖析該公司在品牌創建及提升方面的實際狀況，并提出問題所在之處。再次，第三部分就是本人將從品牌忠誠理論角度研究該理論的核心涵義，以及針 對天津國美電器公司的具體情況進行理論結合實際的可行性操作分析。隨后，第四部分開始針對之前提出的實際問題提出相應的解決對策，以此達到理論真正的實際 應用效果，體現本文的實際應用價值。最后，第五部分就是本文的結論部分，對全文的核心內容加以總結，起到收尾畫龍點睛的作用。（文本為宋體5號字，數字與 外文為TimesNewRoman字體，1.5倍行距）
具體提綱設想如下：
一、導言
（一）寫作目的
（二）相關研究現狀
（三）研究方法
（四）創新點和進一步展開的研究
二、天津國美電器公司品牌創建及提升的發展背景和存在問題
（一）公司品牌創建及提升的基本情況
（二）公司進行品牌創建及提升的自身優勢
（三）公司進行品牌創建及提升中存在的問題
三、品牌創建及提升的相關理論與分析
（一）品牌創建及提升的相關理論背景
（二）品牌忠誠度營銷理論內涵
（三）基于品牌忠誠營銷理論創建提升公司品牌的特點分析
四、天津國美電器公司品牌創建及提升的對策思考
（一）大力轉變公司原有品牌定位--價格品牌轉向服務品牌
（二）利用現有資源加大品牌傳播力度
（三）建立消費者數據庫，進行有效的品牌溝通
（四）強力促進會員制度的進程，培養顧客忠誠度
（五）制定相關規章制度，加強門店人員的監督和激勵力度
（六）強化企業價值文化培訓，增強基層員工品牌內部管理
五、結論
第一章、市場營銷本科畢業論文如何選題
確定畢業論文題目，首先要確定你要研究什么問題，然后再說怎么去寫。研究寫什么問題，這就是選題。
一、選題的功能
常常會聽到人們這樣說：“選好了題目，也就是完成了論文的一半。”這足以說明市場營銷本科畢業論文的選題的重要性。千里之行，始于足下。市場營銷本科畢業論文的選題是進行畢業設計、撰寫市場營銷本科畢業論文的第一步，并且是十分關鍵的一步。要成功地完成市場營銷本科畢業論文工作，必須學會選題，并且選好題。
選題的意義主要有以下三點。
1、確定研究的方向和文章的寫作范圍。
一般地說，就完成市場營銷本科畢業論文的寫作任務而言，要解決的問題主要有兩個：即要解決寫什么的問題，以及怎么寫的問題。確定選題就是解決寫什么的問題。
對于進入市場營銷本科畢業論文工作階段的學生來說，確定選題是他們首先要做的，卻往往也是感到極為困難的一件事。他們疑惑于怎樣選題，怎樣找資料，寫些什么東西，等等。總之，他們覺得難于確定研究的方向。
市場營銷本科畢業論文的選題既是指選擇和確定市場營銷本科畢業論文的研究課題，又是指選擇和確定市場營銷本科畢業論文的題目。兩者既有區別，又有聯系。課題是科學研究的特定問題，是研究者的具體研究項目；而題目則是研究者的文章的標題，它是以課題研究的成果為基礎的。確定選題的過程，就是一個確定研究方向和文章寫作范圍的過程。可以這樣說，市場營銷本科畢業論文的研究及撰寫工作，在選題是就已經開始了。
2、確定課題的研究價值和研究的“興奮點”.選題的價值一般有理論價值與應用價值之別，有的選題側重于理論價值，有的選題側重于應用價值。當確定市場營銷本科畢業論文的選題時，是選一個理論問題來研究還是選一個實際問題來研究呢每個學生在確定選題時，會根據自己的學習經歷和研究興趣作出價值判斷，選擇具有不同價值的課題。興趣是人們進行科學研究的重要原動力，興趣往往是與個人的特長聯系在一塊的。選題的過程，就是大學生發掘自己專業研究興奮點的過程。一般地說，學生應選擇或采用自己熟悉的、感興趣的，并合乎專業要求的選題。這樣，就能發揮自己的優勢，有助于市場營銷本科畢業論文的成功。
3、選擇合適的研究“層次”與“角度”.對應于一個相同的問題，往往可以從不同的層次或不同的角度去研究它，不同的選題則往往反映了不同的研究層次或角度。市場營銷本科畢業論文的研究和寫作是否能順利完成，關鍵往往就在于能否準確地選擇解決問題的層次或角度。一般地說，市場營銷本科畢業論文選題的理論層次不宜過高，范圍不宜過寬，應以實證為主。
在確定選題時，有一些研究角度是特別值得注意的。例如，對于一個有普遍意義的熱門課題，你能否選擇一個新的切入點來研究，從而寫出新意；你能否在兩門學科的交叉處，在邊緣學科中選擇一些嶄新的課題；甚至，你能否在自己熟悉的專業中選擇出所謂的“冷門”課題，等等。這些研究角度，往往有利于取得研究成果，有利于較好地完成市場營銷本科畢業論文。
二、選題原則
要能夠正確而恰當地選題，必須明確選題的原則。
1、專業性原則
本科市場營銷本科畢業論文的選題應符合專業培養目標和素質教育的要求，體現學科特點。市場營銷本科畢業論文工作是整個教學工作的一個重要環節，是以專業知識為基礎的實踐教學活動。因此，必須圍繞專業進行選題。市場營銷本科畢業論文的選題要有利于鞏固、深化和擴大學生知識面，使學生得到比較全面的綜合訓練。
符合專業要求--市場營銷專業到底包括哪些內容：
市場營銷環境分析；消費者行為分析；目標市場選擇（STP）；4P（產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略）；公共關系（CIS）；市場營銷新發展（綠色營銷、體驗營銷、文化營銷、網絡營銷、整合營銷、CS、博客營銷等）
課程與專業關系：有些專業基礎課、核心課是為了擴大學生知識面，厚基礎。
2、理論聯系實際原則
既要有一定的理論深度，又要注意現實意義。與時俱進。如WTO
第一、注意選題的實用價值，選擇具有現實意義的題目。運用自己所學知識對某一現象進行分析，提出自己的觀點。
第二、注重理論價值。
3、創新性原則。
本科市場營銷本科畢業論文的選題要有助于培養學生的獨立工作能力和創新能力。市場營銷本科畢業論文工作是一種創造性的研究活動，它以前人的研究活動為基礎，并有所提高，有所發展，有所前進。而市場營銷本科畢業論文的創新性，又是以選題時的創新意識為前提的。因此也可以這樣說：創新意識是選題的靈魂。
4、真題真做原則。
市場營銷本科畢業論文的選題應選擇與生產、教學、科研實際相結合的課題，堅持“真題真做”.工科類專業學生的市場營銷本科畢業論文應結合工程、生產和實際應用；理科類專業學生的市場營銷本科畢業論文要有一定的學術水平，其選題應結合當前的科技、經濟發展，使學生之間面向學科前沿；文科類專業學生的市場營銷本科畢業論文要有一定的新穎性和學術性，盡可能多地反映社會、經濟、文化中的實際問題、熱點問題。在市場營銷本科畢業論文工作中，要提倡誠信，堅持地抵制和杜絕抄襲的行為。
5、大小適中、難易相當
第一、題目的難易要適中。想通過論文把自己的想法表述出來，學術性強、角度新、內容較奇、資料較少、理論模型、數學知識等。另起爐灶。
第二、大小要適度。一般來說宜小不宜大，宜窄不宜寬。選定小題目有二種方法：其一是直接選小題目；二是從大題目中切入一點進行分析。
6、創新原則：高質量的文章，需要創新。
第一、別人研究過的問題，你采用新的方法。第二、新的角度、視野；第三、對熱點現象進行分析。第四、在本專業領域中的空白處尋找突破。第五、自己感興趣。
選準了題目，就等于論文完成一半。從別人已有的研究中去找題目。要弄清別人寫過什么、寫到什么樣程度、提出了哪些觀點、目前爭論焦點是什么將收集到的資料將以整理，提出自己的想法。
畢業論文的選題是在教師的指導下進行的，有的學生自己不作獨立思考，完全依賴教師給出題目；有的學生缺乏研究分析，不加思索，信手拈來，拿過題目就寫。這些做法都是不正確的，因為它一方面不利于作者主觀能動性的再調動，限制主觀能動性的再發揮，不利于增長知識，提高能力。同時，撰寫畢業論文不經過選題這一具有重要意義的研究過程，文章的觀點、論據、論證方法“胸中無數”,材料的準備更顯不足，這樣勉強提筆來寫，就會感到困難重重，有時甚至一籌莫展，可能推倒重來。
一般選題（題目格式）：試論（淺析）麥當勞的特許加盟；XX探析；基于XX研究；XX原因分析及其對策研究；--以XX為例
注意--“應用性”與選題--“實踐性”的統一。我們選擇題目應該從“小”處著手--結合實際，“大”處著眼--有一定理論高度。題目一定要有具體案例的實踐證明。
第二章 市場營銷本科畢業論文開題報告
一、市場營銷本科畢業論文開題報告的功能
開題報告是在學生接到教師下達的市場營銷本科畢業論文任務書以后，由學生撰寫的對與課題準備情況以及進度計劃作出概括反映的一種表格式文書。市場營銷本科畢業論文開題報告應在導師指導下由學生撰寫，經指導教師簽署意見及學院審定后生效。
撰寫開題報告是一項重要的科學研究活動。有資料反映，美國科學家每年要用兩個月時間組織和撰寫開題報告，以便獲得各方面對課題的資金支持。我國科學研究工作者的科研申請報告，也往往具有開題報告的性質。
市場營銷本科畢業論文開題報告對課題的順利開展十分重要。撰寫開題報告的目的，是要讓指導老師了解：自己為什么要選這個題目，選題的意義何在，自己做這個題目的優勢是什么，自己準備怎么做，會出什么結果，等等；并請指導教師在幫學生作出如下的判斷：課題所確定的問題有沒有研究價值，題目的大小是否合適，所選擇的研究途徑與方法是否可行，等等。指導教師可以根據開題報告的內容及時作出判斷，此課題能否這樣實施，要不要改變題目或研究方法；學生則可以在得到批準后按開題報告的安排來開展工作。
二、市場營銷本科畢業論文開題報告的內容和要求
市場營銷本科畢業論文開題報告除了在其首頁有學院名稱、專業、年級、指導教師、學生姓名以及課題名稱等欄目外，一般還應有選題的背景和意義、研究的基本內容和擬解決的主要問題、研究方法及措施、研究工作的步驟與進度以及主要參考文獻等項目。下面對有關項目作一些說明。
一、選題意義
歷史背景部分：實際上回答“為什么寫這個題目”.
為什么選這個題目這個題目有什么意義即什么樣的起因促使你選擇了這個選題，要說明你是怎么想到要選這個題目，主要是什么問題、現象、原因或者問題引起你的關注，使得你產生了寫這方面文章的想法。
一般來說從現實意義和理論意義來闡述。然后要著重說明你為什么要選這個題，寫它有沒有必要，你選這個題目有什么理論意義和實踐意義（如對理論建立和發展有什么補充和推動作用，如難以在理論上有突破，那么對實際有什么指導作用，可能在實際中派什么用場，有什么現實意義及應用前景）。要簡潔、直觀，很清楚地告訴人家你為什么要定這個，有什么意義！切記！！！
二、國內外研究現狀
國內外研究現狀，是文獻綜述的縮寫。著重說明本課題目前在國內外的研究狀況，介紹各種觀點，比較各種觀點的異同；著重說明本課題目前存在的爭論焦點、發展趨勢。
1、基本格式：陸建偉在《XXX》（哪本雜志、第幾期）一文（書）中認為：你找的論文的摘要。介紹作者的主要觀點。
2、分為國外研究現狀和國內學者研究現狀；
3、與論文相關的文獻，要分幾個部門寫。《湖州農家樂特色品牌塑造》：目前學術界關于這方面的研究，主要集中在以下幾個方面：第一、第二、
三、存在的問題
存在的問題是寫學術界目前研究中存在的問題。本課題目前國內外研究已經達到什么水平，還存在什么問題以及發展趨勢等，指明研究方向。宏觀研究多等。指目前研究中，尚沒有解決或需要深化的問題。自己正是從這個方向作初步探討。
本文正是從角度提出觀點或措施、建議。開題報告寫這些內容一方面可以論證本課題研究的地位和價值，即選題的意義，包括了對選題的理論意義和現實意義的說明；另一方面也可以說明開題報告撰寫者對本課題研究是否有較好得把握。
四、研究目標和內容
相對于選題的意義而言，研究目標和基本內容是比較具體的。市場營銷本科畢業論文選題想說明什么主要問題，結論是什么，在開題報告中要作為研究的基本內容給予粗略的但必須是清楚的介紹。相當于論文的摘要部分。從哪個角度研究、得出什么結論或提出什么措施、建議。
研究的基本內容可以分為幾個部分來介紹。只有對研究的基本內容和主要問題了解清楚，才能明白研究的重點是什么，研究的方向是什么，也才能明確進一步研究的具體思路。
研究內容是論文的基本框架，不要寫成目錄。格式：第一部分第二部分
五、研究方法及措施
選題不同，研究方法則往往也不同。研究方法是否對頭，會影響到市場營銷本科畢業論文的水平，甚至成敗。在開題報告中，學生要說明自己準備采用什么樣的研究方法。比如調查研究中的抽樣法、問卷法，實證分析法、比較分析法等。
你打算如何研究。
六、研究的步驟、進度
課題研究工作的步驟和進度也就是課題研究在時間和順序上的安排。市場營銷本科畢業論文創造過程中，材料的收集、初稿的寫作、論文的修改等，都要分階段進行，每個階段從什么時間開始，到什么時間結束都有規定。在時間安排上，要充分考慮各個階段研究內容的相互關系和難易程度。對于指導教師在任務書中規定的時間安排，學生應在開題報告中給予呼應，并最后得到批準。學生在實際操作中，時間安排一般應提前一點，千萬別前松后緊，弄不好搞得虎頭蛇尾，完不成市場營銷本科畢業論文的撰寫任務。
研究步驟，也稱寫作步驟、寫作程序等，具體指從提出問題到撰寫成文的各個階段。大體上填寫時可以如下表述：第一步，選題；第二步，搜集、閱讀和整理資料；第三步，證論與組織（擬寫開題報告）；第四步，撰寫成文；第五步，論文修改與定稿；第六步，外文翻譯。
研究進度一般學院有統一格式。
七、主要參考文獻
在開題報告中，應列出主要參考文獻，這在實際上是介紹了自己的準備情況，表明自己已了解所選課題相關的資料源，證明選題是有理論依據的。
在所列的參考文獻中，應有不少于2篇的外文文獻（一般情況下是指英文原文參考文獻）。
特別注意：表格不能斷頭！！一定要完整性
第三章 市場營銷本科畢業論文文獻綜述
文獻綜述是研究者在其提前閱讀過某一主題的文獻后，經過理解、整理、融會貫通，綜合分析和評價而組成的一種不同于研究論文的文體。綜述（review）包括“綜”與“述”兩個方面。所謂綜，就是指作者對占有的大量素材進行歸納整理、綜合分析，使文獻資料更加精煉、更加明確、更加層次分明、更有邏輯性。所謂述，就是對各家學說、觀點進行評述，提出自己的見解和觀點。填寫本欄目實際上是要求開題者（學生）寫一篇短小的、有關本課題國內外研究動態的綜合評述，以說明本課題是依據什么提出來的，研究本課題有什么學術價值。
綜述的目的是反映某一課題的新水平、新動態、新技術和新發現。從其歷史到現狀，存在問題以及發展趨勢等，都要進行全面的介紹和評論。在此基礎上提出自己的見解，預測技術的發展趨勢，為選題和開題奠定良好的基礎。
文獻綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結果，而文獻綜述介紹與主題有關的詳細資料、動態、進展、展望以及對以上方面的評述。因此文獻綜述的格式相對多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結和參考文獻。撰寫文獻綜述時可按這四部分擬寫提綱，再根據提綱進行撰寫工作。
一、前言（引言）部分
主要是說明寫作的目的，介紹有關的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關主題的現狀或爭論焦點，使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓。這部分約200-300字。
相當于：選題意義、論文摘要
二、主題
是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式。
可按國外學者、國內學者來綜述；可按年代順序綜述，也可按不同的問題進行綜述，還可按不同的觀點進行比較綜述。不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻資料歸納、整理及分析比較。
主題部分應特別注意代表性強、具有科學性和創造性的文獻引用和評述。尤其是近幾年的學術成果。應該包括雜志和專著類研究成本。
在介紹時，都應包括摘錄學者的觀點和自己的評述。正文部分是綜述的核心，篇幅不少于2000字左右。
三、（結語）總結部分
將全文主題進行扼要總結，提出自己的見解并對進一步的發展方向（研究方向）做出預測。
四、參考文獻
因為它不僅表示對被引用文獻作者的尊重及引用文獻的依據，而且也為評審者審查提供查找線索。
參考文獻的編排應條目清楚，查找方便，內容準確無誤。按照學術論文規定格式寫作，但必須要有二篇外文參考文獻。參考文獻20篇左右。
格式：可以按照學者拼音順序，也可以按照引用年代寫。
文獻綜述存在的問題：介紹實踐現狀，而不是介紹國內外研究現狀，屬于偏題；把文獻綜述寫成了一篇論文，是論文的縮寫版，文獻綜述該有的內容沒有，而文獻綜述不要求的內容寫了很多，比如關鍵詞，歷史背景，產業現狀，產品分類等。得分較高的文獻綜述，要求具備與論文密切相關領域的國內外研究現狀，代表性文獻的主要觀點及作者，圍繞選題對文獻的各種觀點進行一定的分析，對研究進行簡要的總結，和今后研究趨勢。
