在消費(fèi)水平逐漸提升的今天，人們對于網(wǎng)購不再陌生，網(wǎng)絡(luò)營銷也進(jìn)入了興盛期，下面文章就對近年來我國網(wǎng)購交易規(guī)模加以介紹，并分析了其影響因素，最后發(fā)現(xiàn)我國網(wǎng)購交易規(guī)模與手機(jī)網(wǎng)民，GDP和人們的消費(fèi)水平有直接的關(guān)系，居民消費(fèi)水平對于網(wǎng)購規(guī)模的擴(kuò)大起到了重要的作用。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)購,影響因素,實(shí)證研究
一、我國網(wǎng)購規(guī)模及其影響因素
2007年我國網(wǎng)購規(guī)模為0.056億元，2016這一數(shù)字已增長至4.969億元，十年增幅高達(dá)8773%。因此，對網(wǎng)購規(guī)模影響因素的研究有助于更好的了解我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告查詢及專家訪談，本文提出了我國網(wǎng)購規(guī)模的一些影響因素，具體如表-1所示：Y為網(wǎng)購規(guī)模(萬億元);X1為網(wǎng)民規(guī)模(億人);X2為互聯(lián)網(wǎng)普及率;X3為手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模(億人);X4為移動(dòng)電話普及率(部/百人);X5為GDP(萬億元);X6為居民消費(fèi)水平(萬元)。
二、數(shù)據(jù)分析
1.信度及效度分析。本研究中八個(gè)變量的克朗巴哈α系數(shù)為0.734，其標(biāo)準(zhǔn)化后的α系數(shù)為0.994，說明量表信度較好;效度分析所得KMO值為0.757，說明效度較好，可以進(jìn)行相關(guān)及回歸分析。2.相關(guān)分析。由表-2可知我國網(wǎng)購規(guī)模與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模、GDP及居民消費(fèi)水平的相關(guān)系數(shù)分別為0.927、0.940、0.958，高于網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率及移動(dòng)電話普及率三項(xiàng)影響因素。3.回歸分析。由表-3可知，t統(tǒng)計(jì)量對應(yīng)的相伴概率均在0.05以下顯著的為模型1。因此，本文所建回歸方程如下。
三、結(jié)論
結(jié)合數(shù)據(jù)分析，本文所得結(jié)論有以下兩點(diǎn)：1.我國網(wǎng)購規(guī)模與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模、GDP及居民消費(fèi)水平高度相關(guān);2.居民消費(fèi)水平對我國網(wǎng)購規(guī)模預(yù)測具有較強(qiáng)的參考意義。
四、展望
本文對我國網(wǎng)購規(guī)模影響因素進(jìn)行初步探討，對網(wǎng)購規(guī)模及其影響因素?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，所得結(jié)論為我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展提供理論支持，同時(shí)也將進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域研究。
參考文獻(xiàn)：
[1]中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局[EB/OL].
[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心[EB/OL].
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與中國的消費(fèi)者不同，美國的消費(fèi)者在有購物需求時(shí)通常將谷歌等搜索引擎作為購物的起點(diǎn)，通過搜索引擎進(jìn)行商品的調(diào)研。對于谷歌來說，這是一類非常有價(jià)值的流量，谷歌通過廣告投放的方式影響消費(fèi)者的購買決策從而獲益頗豐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這部分流量約占谷歌整體流量的20%，是谷歌廣告收入的重要來源。
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